Kurumsal SEO. Bu bir süredir farkında olduğumuz bir strateji olsa da pazarlamacıların %89’unun SEO’nun başarılı olduğunu söylediğini biliyor muydunuz? Ve tüm web sitesi trafiğinin yüzde 50’sinden fazlası organik aramadan geldiğinden ve çevrimiçi deneyimlerin yüzde 93’ü bir arama motoruyla başladığından, bu şaşırtıcı değil. Birçok şirket artık Google’ın gücünün farkında ve Kurumsal SEO danışmanlığına daha çok önem veriyor.
Ancak, binlerce web sayfası ve anahtar kelimeye sahip üst sınıf şirketler, SEO’yu uygulamanın olgunlaşma aşamasındayken ne yapar? Küçük işletme ve orta ölçekli SEO stratejilerine odaklanmak yerine, kurumsal SEO’ya odaklanmaya başlamaları gerekecek. Bu yazıda kurumsal SEO’nun ne olduğunu, hangi araçların kullanılacağını ve pratikte nasıl yapıldığını inceleyelim.
Kurumsal SEO nedir?
Kurumsal SEO, daha büyük kuruluşlar için organik trafiği ve geliri artıracak SEO stratejilerine odaklanma sürecidir (genellikle sitedeki sayfa sayısıyla tanımlanır, mutlaka çalışan sayısıyla değil). Bir kurumsal şirketin arama motorlarındaki sıralamasını koruyabilmesi için bu stratejilerin ölçeklenebilir ve stratejik olması gerekir.
Kurumsal SEO danışmanlığını farklı kılan nedir?
Küçük işletme / orta ölçekli SEO ile kurumsal SEO stratejileri arasındaki temel fark, daha büyük organizasyonlar için taktiklerin binlerce web sayfası için ölçeklenebilir olması gerektiğidir. Küçük bir işletme veya orta ölçekli bir şirketin birkaç sayfası veya birkaç yüz sayfası olabilirken, daha büyük kuruluşların sitelerinde binlerce web sayfası vardır. Ve az sayıda sayfa için işe yarayan stratejilerin daha büyük siteler için mutlaka işe yaramayabileceği mantıklıdır.
Kurumsal SEO neden önemlidir?
Kurumsal SEO danışmanlığı önemlidir çünkü daha küçük işletmeler için işe yarayan stratejiler daha büyük işletmeler için çalışmayacaktır.
İkisi arasındaki temel stratejik farklardan biri, küçük işletmelerin genellikle son derece rekabetçi, kısa kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemezken, daha büyük kurumsal organizasyonların hedeflemesidir.
Ek olarak, daha büyük şirketler, organik sıralamaları takip etmek ve sürdürmek için özel bir kurumsal SEO danışmanlığına ihtiyaç duyar. Daha küçük şirketlerde, SEO’dan sorumlu kişi genellikle içerik pazarlamacısıdır ve hatta sosyal medyadan sorumlu olabilir.
Daha rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflediğinizde ve sitenizde binlerce sayfanız olduğunda, çok ince yayılmış tek bir işlem yerine SEO’nuz üzerinde çalışan özel bir ekibe ihtiyacınız vardır.
Şirketlerde çalıştıysanız ve SEO’nun sizin için çalışmadığını hissettiyseniz, bunun nedeni muhtemelen şirketinizin ihtiyaç duyduğu anda uzmanlardan oluşan özel bir ekibiniz olmamasıdır.
Kurumsal SEO, büyük kuruluşlara fayda sağlayacaktır, çünkü sitedeki web sayfalarının sayısı, halihazırda alınan geri bağlantıların sayısı, zaten alınmış alan otoritesi vb. nedeniyle SEO sorunları daha karmaşık olacaktır.
Daha büyük bir site olarak, kurumsal şirketler genellikle büyük marka yetkisine sahiptir. Ancak bu, geri bağlantılar ve yüksek sayfa yetkisi almış sayfaları silerek veya yeniden yönlendirerek bu yetkiyi baltalayamayacağınız anlamına gelir. Ayrıca bu içeriği güncel ve taze tutmanız gerekir. Ve tahmin edebileceğiniz gibi, şirket ne kadar büyükse, o kadar zor.
Sonuç olarak, kurumsal SEO’nun daha akıllı, ölçeklenebilir ve daha karmaşık olması gerekir.
Artık kurumsal SEO’nun neden önemli olduğunu bildiğimize göre, daha büyük bir şirket olarak uygulamanız gereken daha karmaşık stratejilerden bazılarını tartışalım.
Kurumsal SEO Nasıl Yapılır?
- Sayfa hızını koruyun.
- İçeriği alt alanlarda gruplandırın.
- Eski içeriği yenileyin, ancak etki alanı yetkilisini ve geri bağlantıları koruyun.
- Ölçekte kaliteli içerik oluşturma.
- Stratejik anahtar kelime seçimi.
- Otomasyon.
- Teknik SEO hakkında unutma.
- Bağlantı Oluşturma.
- Dahili sütun/küme içeriği bağlantısı.
- Sayfalarınız için şablonlar oluşturun.
Sayfa hızını koruyun.
Daha büyük sitelerle daha karmaşık hale gelen teknik SEO unsurlarından biri sayfa hızını korumaktır. İlk olarak, web sitenizin kullanıcılar için ne kadar hızlı yüklendiğini görmek için Google PageSpeed Insights gibi bir araçla web sitenizin hızını test etmeniz gerekir. Ardından, site hızını artırmak için görüntüleri sıkıştırabilir, yönlendirmeleri azaltabilir ve web sayfalarınızı önbelleğe alabilirsiniz.
İçeriği alt alanlarda gruplandırın.
Kurumsal SEO için başka bir strateji, içeriğinizi alt alanlara gruplamaktır . Alt etki alanı, bir kök dizini altındaki bir tür web sitesi hiyerarşisidir, ancak bir web sitesindeki içeriği düzenlemek için klasörler kullanmak yerine, kendi web sitesini alır. Bu alt alan adı hala kök dizinle yakından ilişkilidir, ancak genellikle ayrı bir içerik yönetim sistemi, şablon, analiz araçları ve daha fazlasına sahip olacaktır.
Bu, kurumsal SEO danışmanlığı için yararlıdır çünkü alt alanlar, hepsini tek bir web sitesinde yönetmesi zor olacak birçok içeriği barındırabilir. Bazı SEO uzmanları, Google tarayıcılarının ana alan adından tamamen farklı bir web sitesi için bir alt alan adını karıştırabileceğine inanırken, diğerleri tarayıcılarının alt alan adlarını ana alan adlarının uzantıları olarak tanıyabileceğini söylüyor. Esasen, alt alanlar daha iyi bir kullanıcı deneyimine yol açar, bu da daha iyi katılım oranlarıyla sonuçlanabilir ve bu nedenle SEO’nuzu geliştirir. Sonuç olarak, şirketiniz için neyin en iyi olduğuna karar vermeniz ve kurumsal SEO danışmanı neyin en iyi olacağını tartışmasını sağlamanız gerekir.
Eski içeriği yenileyin, ancak etki alanı yetkisini ve geri bağlantıları koruyun.
Kurumsal SEO danışmanlarının karşılaştığı zorluklardan biri, içeriği güncel, doğru ve mevcut endüstri standartları için yenilenmiş tutmaktır. Ancak, sayfa yetkisi ve geri bağlantıları yüksek olan eski içeriği silmek istemezsiniz. Bunun yerine, içeriğin sıralandığı ikincil anahtar kelimeleri çıkarmadan yeni bilgi ekleme sırasını dengelerken içeriğinizi yenilemek isteyeceksiniz. Kurumsal bir şirkette içeriği yenilemek hassas bir süreçtir. Ancak, SEO ekibinizin hangi sayfaların güncellenmesi gerektiğini ve onları neyin daha rekabetçi hale getireceğini bulması için ölçeklenebilir olması gerekir. Kurumsal SEO’nun tüm amacı, ölçeklenebilir bir sürece sahip olmaktır.
Kaliteli içerik oluşturma.
Elbette SEO ile kaliteli içerik oluşturma sitenizin en önemli bileşenlerinden biridir. Yine, kurumsal düzeyde, bunun SEO ekibinizin sıralanacak yeni anahtar kelimeler bulması ve bir içerik oluşturma ekibine devredilmesi için ölçeklenebilir olması gerekir. Genellikle, kurumsal SEO ekibiniz hedef anahtar kelimeleri seçecek ve yazarlara, ikincil anahtar kelimeler dahil olsun, snippet’ler de dahil olmak üzere resim alt metniyle ilgili ipuçları vb. Kurumsal SEO’yu uygulamak için, içerik talimatları oluşturmaya ve geniş ölçekte anahtar kelime araştırması yapmaya adanmış bir ekibe ihtiyacınız olacak.
Stratejik anahtar kelime seçimi.
Bahsettiğimiz gibi, bir konu hakkında ne kadar çok yazarsanız, anahtar kelime seçimi o kadar zorlaşır. Bazen söylenecek her şeyi söylemiş gibi hissedebilirsiniz. Bu nedenle, yazacak yeni konular bulmak için düzenli anahtar kelime araştırması ve içerik boşluğu analizi yapmak için özel bir kurumsal SEO danışmanına ihtiyacınız var.
Otomasyon.
Bu yüzden, işleri “ölçekli” yapmak hakkında çok konuştuk. Ama bunu nasıl yapabilirsin? Kurumsal SEO ekibinin süreçlerini ölçeklendirmesinin en iyi yollarından biri otomasyon kullanmaktır. Otomasyon, anahtar kelime araştırması, sitenizdeki sorunlu alanları belirleme, geri bağlantıların kalitesini izleme, başlık etiketlerini ve meta açıklamaları analiz etme ve daha fazlası gibi SEO görevlerinde yardımcı olabilir. Ek olarak, proje yönetimini basitleştirmek için iş akışlarını kullanabilirsiniz. Daha büyük organizasyonlarda, farklı web siteleri ve SEO ihtiyaçları olan birkaç konumunuz olabilir. Bu, sürecin ölçeklenebilir olması için SEO ekiplerinizin aynı iş akışlarını kullanması gerektiği anlamına gelir.
Teknik SEO’yu unutmayın.
Sayfa hızının yanı sıra, kurumsal SEO danışmanınızın yönetmesi gereken daha teknik SEO öğeleri vardır. Bu, SEO ekibinizin 301 yönlendirmelerini kullanmak, taranabilirliği engelleyen teknik sorunları vb. ortadan kaldırmak için ölçeklenebilir bir sürece ihtiyaç duyacağı anlamına gelir.
Linkleme
Yine, SEO’nun en önemli unsurlarından biri backlinklerdir. Kurumsal düzeyde, bu daha karmaşık hale gelir (sanırım her şeyde olduğu gibi). Bir sayfa ne kadar çok geri bağlantıya sahipse, Google’dan o kadar fazla organik trafik alır. Bağlantısız sözleri bulmak ve sözü bir geri bağlantıya dönüştürmek için talepte bulunmak için sosyal yardım stratejilerini kullanabilirsiniz. Ek olarak, sitenizin doğal olarak uygun olduğu makaleler bulursanız, her zaman soğuk erişim de yapabilirsiniz. Daha büyük bir şirket olarak, zaten marka yetkisine ve tanınırlığa sahip olmanın avantajına sahip olacaksınız. Backlinkler kadar, site içi linkleme de önemli bir sıralama faktörüdür. Sitenizde bulunan alakalı içerikleri birbirleri arasında linkleyerek kullanıcı ve Google’ın sayfalarınızı daha
Dahili sütun/küme içeriği bağlantısı. Ölçekte yapılması gereken bir diğer SEO görevi, dahili sütun ve küme içeriği bağlantısıdır. Kurumsal SEO danışmanınız, anahtar kelime araştırma süreci sırasında içerik oluşturucularınız için bu dahili bağlantıları bulabilir veya yazarlarınıza sütuna ve gerekli herhangi bir dahili içeriğe bağlantı vermelerini önerebilir.
Sayfalarınız için şablonlar oluşturun.
Siteniz için yeni sayfalar oluştururken SEO büyük bir rol oynar. Bu nedenle ekibiniz, kurumsal SEO ihtiyaçları doğrultusunda geliştiricilerinizin tekrar tekrar çoğaltabileceği şablonlar oluşturabilir. Şimdi, “Bu eylemde nasıl görünüyor?” Diye merak ediyor olabilirsiniz.
Kurumsal SEO Hizmetinin Geleceği
Büyük kuruluşlar için kurumsal SEO gelecek. Binlerce sayfada içeriği taze ve güncel tutarken mevcut alan otoritesini ve geri bağlantıları korumak için özel, sofistike bir uzman ekibine ihtiyacınız olacak. Bu, bir kurumsal SEO hizmetinin içeriğin nasıl geliştirileceğine, ortak pazarlama üzerinde çalışmaya, geri bağlantılar elde etmeye ve bu geri bağlantıları korumaya ve daha pek çok şeye odaklanacağı anlamına gelir. Sitenizde ne kadar çok sayfa varsa, organik başarınızı sürdürmek o kadar zor ve karmaşık hale gelir.
Kurumsal SEO Danışmanlığı ve Hizmeti
Firmanızın, organik trafiğini ve SERP sıralamalarını arttırmak istiyorsanız Kurumsal SEO Danışmanlığı hizmetimizi yakından incelemek adına SEO Ajansı sayfamızı ziyaret etmenizi öneririz.
