“Sitemizi analiz ettirdik, 87 puan çıktı. Ama telefon yine çalmıyor.”
Bu cümleyi sahada sık duyuyoruz. Puan güzel. Ama soru yanlış sorulmuş. Web sitesi analizi, bir aracın verdiği tek bir notla bitmez; sitenin taranabilirliğini, hızını, kullanıcı deneyimini, dönüşüm yolunu ve ölçüm altyapısını birlikte okuyup hangi sorunun para kaybettirdiğini sıraya koymaktır.
Rakamlar bu ayrımın neden önemli olduğunu gösteriyor. HTTP Archive’ın verilerine göre 2024’te mobildeki web sitelerinin yalnızca %43’ü Core Web Vitals ölçütlerinin üçünü birden geçebildi; masaüstünde bu oran %54 (HTTP Archive Web Almanac, 2024). Google’ın yaptırdığı ve Deloitte’un yürüttüğü araştırmada ise mobil site hızındaki 0,1 saniyelik iyileşme, perakende sitelerde dönüşüm oranını %8,4 artırdı (web.dev, Milliseconds Make Millions).
Yani hız bir teknik detay değil. Doğrudan ciroya yazılan bir kalem.
Bu rehberde şunları ele alacağız:
- Web site analizinin yalnızca SEO kontrolünden neden daha geniş olduğu
- Analize hangi sırayla başlanacağı
- Beş katmanda neye, hangi araçla bakılacağı
- Bulguların etki ve emeğe göre nasıl önceliklendirileceği
- Otomatik rapor ile uzman teşhisinin ne zaman yeterli olduğu
Biz Brandaft olarak İstanbul’da, sitelerin neden sıralanmadığını ve neden satış getirmediğini birlikte okuyan bir SEO ajansıyız. Bir siteye baktığımızda ilk sorumuz “kaç puan?” değil, “hangi sorun önce çözülürse en çok fark yaratır?” olur. Rapor değil karar üretmek bu demek.
Web Sitesi Analizi Nedir? (Ve Neden Yalnızca SEO Kontrolü Değildir)
Web sitesi analizi, bir sitenin teknik sağlığını, hızını, kullanıcı deneyimini, dönüşüm performansını ve ölçüm doğruluğunu birlikte değerlendiren denetimdir. Amaç hata listesi çıkarmak değil, sitenin iş hedefine neden ulaşamadığını bulmaktır.
SEO kontrolü bu işin bir parçasıdır. Meta etiketler, başlık yapısı, anahtar kelime kullanımı ve bağlantılar gibi arama motoru sinyallerine odaklanır. Web site analizi ise bir adım geri çekilir ve şunu sorar: ziyaretçi siteye geldikten sonra ne oluyor?
Web sitesi analizi sorunun haritasını çıkarır.
SEO kontrolü o haritanın bir bölgesini inceler.
Bu ayrım pratikte önemli. Arama trafiği artan ama form almayan bir sitede sorun genellikle SEO değildir. Tersi de geçerli: kusursuz tasarlanmış bir sayfa dizine girmiyorsa, dönüşüm optimizasyonu kimseye ulaşmaz. Bir sonraki bölümde analize hangi sırayla başlamanız gerektiğine geçiyoruz.
Web Site Analizine Nereden Başlanır? Önce Hedef, Sonra Araç
Analize araç açarak başlamayın. Önce sitenin ne için var olduğunu bir cümleyle yazın: teklif formu mu toplanıyor, e-ticaret satışı mı yapılıyor, randevu mu alınıyor? Bu cümle, bulguların hangisinin önemli olduğunu belirleyen ölçüttür.
Ardından elinizdeki veriyi toplayın. Search Console arama tarafını, GA4 ziyaretçi davranışını, PageSpeed Insights hız tarafını gösterir. Üçüne birlikte bakmadan verilen karar yarım kalır.
Sitenizin durumunu ücretsiz çıkaralım
Formu doldurun; arama performansınızı, teknik eksikleri ve ilk fırsatları içeren analizi size gönderelim.
ÜCRETSİZ ANALİZ İSTESıralama da önemli. Taranmayan bir sayfayı hızlandırmak boşa emektir; ölçülmeyen bir formu optimize etmek ise sonucu göremeyeceğiniz bir iştir. Bu yüzden aşağıdaki beş katmanı yukarıdan aşağıya okumanızı öneriyoruz. İlk katman sitenin temeli: Google sayfalarınızı görebiliyor mu?
1. Katman: Google Sayfalarınızı Tarayıp Dizine Alabiliyor mu?
Teknik sağlığın ilk kontrol noktası Search Console’daki Sayfa dizine ekleme raporudur (Google Search Console Yardım). Bu rapor hangi sayfaların dizinde olduğunu, hangilerinin neden dışarıda kaldığını gösterir. “Tarandı, şu anda dizine eklenmedi” satırı kalabalıksa, sorun içerik kalitesinde ya da site yapısında olabilir.
Bu katmanda bakılacak başlıca noktalar şunlar: robots.txt önemli bölümleri engelliyor mu, site haritası güncel mi, canonical etiketleri doğru sayfayı gösteriyor mu, 404 veren ve zincirleme yönlendirme yapan sayfalar var mı? Bu kontrollerin nasıl yapıldığını teknik SEO rehberimizde ayrıntılı anlattık.
Sahada en sık gördüğümüz tablo, site yenilemesinden sonra unutulan yönlendirmeler ve yanlış canonical etiketleri. Bunlar araç raporunda küçük bir uyarı gibi görünür ama sitenin görünürlüğünü sessizce eritir. En sık karşılaşılan teknik SEO hatalarını ayrı bir yazıda topladık. Temel sağlamsa ikinci katmana geçebilirsiniz: hız.
2. Katman: Site Hızı Hangi Ölçütle Okunur?
Hızı “sayfa kaç saniyede açılıyor” sorusuyla ölçmek eksik kalır. Google, kullanıcı deneyimini üç Core Web Vitals ölçütüyle okur ve iyi sayılan eşikleri açıkça yayımlar: LCP (en büyük içeriğin yüklenmesi) 2,5 saniye veya altı, INP (etkileşime tepki süresi) 200 milisaniye veya altı, CLS (görsel kayma) 0,1 veya altı. Bu eşikler, sayfa yüklemelerinin 75. yüzdelik dilimine göre değerlendirilir (web.dev, Web Vitals).
PageSpeed Insights bu ölçütleri iki ayrı kaynaktan gösterir: gerçek kullanıcılardan gelen saha verisi ve laboratuvar testi. Karar verirken saha verisine öncelik verin. Laboratuvar skoru 95 olup saha verisi “başarısız” diyen bir sayfa, gerçek ziyaretçileriniz için yavaştır. Mobilde sitelerin yalnızca %59’u iyi LCP değerine ulaşıyor (HTTP Archive Web Almanac, 2024); ilk bakacağınız ölçüt büyük ihtimalle bu olacak.
Burada dürüst bir not düşmek gerekiyor. Google, Core Web Vitals’ta iyi sonuç almanın sayfaları en üst sıralara taşımayı garanti etmediğini ve arama sonuçlarının her zaman en alakalı içeriği göstermeye çalıştığını açıkça yazıyor (Google Search Central).
Hız sıralama garantisi değildir.
Ama yavaşlık, kazandığınız ziyaretçiyi kaybettirir.
Hızlı bir site de kullanıcıyı aradığına götürmüyorsa işe yaramaz. Üçüncü katmanda buna bakıyoruz.
3. Katman: Ziyaretçi Aradığını Buluyor mu? (Kullanıcı Deneyimi)
Kullanıcı deneyimi analizinde soru basittir: ziyaretçi bu sayfaya hangi niyetle geldi ve o niyete kaç tıkta ulaşıyor? Bunu anlamanın en hızlı yolu, en çok trafik alan beş giriş sayfasını açıp bir yabancının gözüyle incelemektir. Ana mesaj ilk ekranda görünüyor mu, mobilde menü açılıyor mu, form alanları gereğinden fazla mı?
Isı haritası ve oturum kaydı araçları bu gözlemi veriyle destekler. Kullanıcıların tıklamaya çalıştığı ama bağlantı olmayan alanlar, sayfanın yarısında kesilen kaydırma, formda terk edilen alan: bunların her biri bir sürtünme noktasıdır.
Bu katmanda sık yapılan hata, tasarımı beğeniye göre değerlendirmek. “Sayfa güzel görünüyor” bir bulgu değildir. Bulgu şudur: “Mobilde teklif butonu ikinci ekranda kalıyor ve ziyaretçilerin önemli bir kısmı o ekrana hiç inmiyor.” İkincisi bir karara dönüşür, ilki dönüşmez. Sürtünme noktaları belirlendiyse sıradaki soru daha doğrudan: trafik neden müşteriye dönmüyor?
4. Katman: Trafik Neden Müşteriye Dönmüyor?
Dönüşüm analizi, sitenin iş hedefine giden yolu adım adım izler. Teklif formu toplayan bir sitede bu yol genellikle şöyledir: giriş sayfası, hizmet sayfası, form, teşekkür sayfası. Her adımda kaç kişinin kaldığını ve kaçının ayrıldığını görmek, sorunun nerede olduğunu gösterir.
Trafik ≠ talep.
Ziyaretçi sayısı artarken talep sabitse sorun büyük ihtimalle trafiğin kendisinde değil, yoldadır. Yanlış niyetle gelen ziyaretçi, belirsiz teklif, güven sinyali eksikliği ya da uzun form en sık karşılaştığımız dört sebep. Bu teşhisin adım adım nasıl yapıldığını trafik var ama satış yok yazımızda anlattık.
Hız bu katmanda yeniden karşımıza çıkar. Girişte andığımız araştırmaya göre mobil hızdaki 0,1 saniyelik iyileşme perakendede dönüşüm oranını %8,4, seyahat sitelerinde %10,1 artırdı (web.dev, Milliseconds Make Millions). Dönüşüm sorununu çözerken ikinci katmanın bulgularını tekrar masaya koyun. Ama bütün bu hesaplar, ölçümün doğru olduğu varsayımına dayanıyor. Son katman o varsayımı test ediyor.
5. Katman: Ölçüm Doğru Kurulmadan Hangi Veriye Güveneceksiniz?
Analizin en çok atlanan katmanı ölçümdür. GA4’te anahtar etkinlik (key event) olarak işaretlenen olaylar, raporlarda “dönüşüm” diye görünen her şeyin kaynağıdır (Google Analytics Yardım). Yanlış olay işaretlenmişse, bütün rapor yanlış soruya cevap verir.
Kendi sitemizde yaşadığımız bir örnek: GA4’te form gönderimi olarak sayılan olayların büyük kısmı gerçek teklif formu değil, sitedeki ücretsiz araçların formlarıydı. Rakam iyi görünüyordu, ama gerçek talebi göstermiyordu. Bu katmanda şunlara bakın: her form gönderimi tek bir olay mı üretiyor, WhatsApp ve telefon tıklamaları ölçülüyor mu, çerez onayı reddedildiğinde veri tamamen mi kayboluyor? Son soru için Consent Mode v2 ile çerezsiz dönüşüm ölçümünü ayrıca ele aldık.
Ölçüm düzeldiğinde elinizde güvenilir bir bulgu listesi olur. Şimdi o listeyi karara çevirmek gerekiyor.
Web Sitesi Analizi Bulguları Nasıl Önceliklendirilir? (Asıl İş Burada Başlar)
Beş katmanın sonunda elinizde onlarca bulgu olacak. Hepsini aynı anda düzeltmeye çalışmak, hiçbirini bitirmemek demektir. Her bulguya iki soru sorun: çözülürse iş hedefine etkisi ne kadar büyük, çözmek ne kadar emek istiyor? Etkisi yüksek, emeği düşük olanlar listenin başına gelir.
Otomatik araçlar bu işin ilk yarısını hızla yapar. Brandaft’ın ücretsiz site analizi aracı meta etiketleri, sayfa hızını, robots.txt ve site haritasını saniyeler içinde tarar. Ama bir araç size bir şeyin eksik olduğunu söyler; hangi eksiğin sizin sektörünüzde gerçekten fark yarattığını söylemez.
Araç eksik söyler.
Teşhis sıra söyler.
O ayrımı yapmak için birinin oturup sitenize, rakiplerinize ve arama sonuçlarına bakması gerekir. SEO teşhis raporunda yaptığımız iş tam olarak bu: sizi geride tutan sebepleri önem sırasına dizip önceliklendirilmiş on maddelik bir yapılacaklar listesi çıkarmak.
Web Sitesi Analizi ile İlgili Sıkça Sorulan Sorular
Web site analizi ücretsiz yapılabilir mi?
Evet, temel kontrollerin çoğu ücretsiz araçlarla yapılabilir. Search Console dizin ve arama verisini, PageSpeed Insights hız ölçütlerini, GA4 ziyaretçi davranışını ücretsiz gösterir. Brandaft’ın site analizi aracı da meta etiketleri, hızı, robots.txt ve site haritasını ücretsiz tarar. Ücretsiz araçların sınırı, bulguları sizin sektörünüze göre önceliklendirmemeleridir.
Web sitesi analizi ne kadar sürer?
Otomatik bir tarama birkaç dakika içinde sonuç verir. Beş katmanın tamamını kapsayan, veriyi yorumlayıp önceliklendiren bir analiz ise sitenin büyüklüğüne göre birkaç gün sürer. Bizim teşhis raporumuzda teslim süresi üç iş günüdür. Süreyi belirleyen şey araç değil, bulguların karara çevrilmesidir.
SEO analizi ile web sitesi analizi aynı şey mi?
Hayır, SEO analizi web sitesi analizinin bir parçasıdır. SEO tarafı arama motoru sinyallerine, yani meta etiketlere, içerik yapısına ve bağlantılara odaklanır. Web sitesi analizi bunlara ek olarak hız, kullanıcı deneyimi, dönüşüm yolu ve ölçüm doğruluğunu da inceler. Trafik alıp talep üretmeyen bir sitede sorun çoğu zaman SEO dışındaki katmanlardadır.
Site analizi için hangi araçlar kullanılır?
Temel set Google Search Console, Google Analytics 4 ve PageSpeed Insights’tır. Büyük sitelerde teknik tarama için Screaming Frog gibi tarayıcılar, kullanıcı deneyimi için ısı haritası ve oturum kaydı araçları eklenir. Hangi aracın seçildiğinden daha önemlisi, araçların verisinin birlikte okunmasıdır. Tek bir aracın skoru, sitenin tamamı hakkında karar vermeye yetmez.
Web sitesi analizi ne sıklıkla yapılmalı?
Kapsamlı bir analizi yılda en az bir kez, site yenilemesi ya da büyük bir tasarım değişikliğinden sonra ise mutlaka yapın. Arada Search Console ve GA4 verisine aylık bakmak, sorunları büyümeden yakalamanızı sağlar. Hız ölçütleri tema, eklenti veya kod güncellemelerinden sonra kontrol edilmelidir. Özellikle yeni bir form ya da ödeme adımı eklendiğinde ölçüm katmanı yeniden test edilmelidir.
Analiz puanım yüksek, sitem neden sıralanmıyor?
Çünkü analiz puanı sıralamanın nedenlerinden yalnızca bir kısmını ölçer. Google, iyi Core Web Vitals sonuçlarının bile üst sıralamayı garanti etmediğini ve önceliğin her zaman en alakalı içerik olduğunu belirtir. Sıralamayı çoğu zaman içerik derinliği, arama niyetine uyum ve rakiplere göre otorite farkı belirler. Bu farkı görmek için sitenizi rakiplerinizle birlikte incelemek gerekir.
Sonuç: Puan Değil, Öncelik Sırası
Web sitesi analizi, bir aracın verdiği nota bakıp rahatlamak değildir. Taranabilirlik, hız, kullanıcı deneyimi, dönüşüm ve ölçüm katmanlarını birlikte okuyup hangi sorunun önce çözüleceğine karar vermektir.
Skor size durumu gösterir.
Öncelik sırası size ne yapacağınızı gösterir.
Sitenizin nerede durduğunu görmek için iki yol var: otomatik raporla eksikleri hemen görebilir ya da kapsamlı teşhisle hangisinin önce çözülmesi gerektiğini öğrenebilirsiniz. Ücretsiz SEO raporu sayfasından size uygun olanı seçin.
