Web siteniz Google’da sadece çıkmakla kalmasın, fark yaratsın istiyorsanız, yapılandırılmış verilerle tanışmanızın zamanı geldi. SEO dünyasında onlarca optimizasyon alanı var ama bazıları vardır ki küçük dokunuşla büyük etki yaratır — işte structured data tam da böyle bir şey.
Brandaft SEO Ajansı olarak, yüzlerce projede gördük ki doğru schema markup uygulamaları; tıklanma oranlarını artırmakla kalmıyor, arama motorlarının siteyi daha iyi anlamasını da sağlıyor.
Karmaşık gibi görünse de endişelenmeyin — bu rehberde, yapılandırılmış verinin ne olduğundan, hangi araçlarla test edileceğine kadar her şeyi adım adım ve sade bir dille anlatıyoruz.
İster bir e-ticaret sitesine sahipsiniz, ister bir blog yönetiyorsunuz ya da yerel işletmenizi Google Haritalar’da daha güçlü göstermek istiyorsunuz… Schema işaretlemeler her tür site için fayda sağlar.
Hazırsanız başlayalım. İlk adım: Yapılandırılmış veri nedir?
Yapılandırılmış Veri Nedir?
Yapılandırılmış veri, web sayfasındaki bilgilerin arama motorları tarafından daha kolay anlaşılmasını sağlayan özel bir formattır. Genellikle JSON-LD, Mikrodata veya RDFa gibi işaretleme dilleri kullanılarak hazırlanır ve sayfa içeriği hakkında detaylı bilgi sunar.
Bu işaretlemeler sayesinde Google gibi arama motorları, bir içeriğin bir ürün mü, bir makale mi yoksa bir organizasyon bilgisi mi olduğunu net şekilde ayırt edebilir.
Örneğin; bir tarife sayfasında “20 dakika pişirme süresi” ifadesi sadece kullanıcıya hitap ederken, yapılandırılmış veriyle işaretlendiğinde Google bunu anlar ve “zengin sonuç” olarak arama ekranında gösterebilir.
Yapılandırılmış veri kullanmak, yalnızca teknik SEO için değil, kullanıcı deneyimi için de büyük avantaj sağlar. Çünkü sayfanızın öne çıkmasını sağlar, daha fazla dikkat çeker ve tıklanma oranını artırır.
Kısaca yapılandırılmış veri:
- Sayfa içeriğini arama motorlarına açıklayan özel veri formatıdır
- Genellikle JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) formatında eklenir
- Schema.org standartlarıyla uyumludur
- Rich Snippets (zengin sonuçlar) oluşturmak için kullanılır
- Google, Bing gibi arama motorlarının sayfanız hakkında daha iyi bağlam kurmasını sağlar
Sonraki bölümde bu verilerin SEO açısından ne kadar etkili olduğuna ve neden önemli olduğuna birlikte bakalım.
SEO Açısından Yapılandırılmış Verinin Önemi
Arama motorlarında sadece görünmek değil, fark edilmek istiyorsanız yapılandırılmış veri (schema markup) kullanımı büyük avantaj sağlar.
Google gibi arama motorları, her içeriği anlamakta zorlanabilir. Ancak structured data ile desteklenen sayfalar, arama motorlarının içeriği daha hızlı ve doğru yorumlamasına olanak tanır. Bu da sitenizin öne çıkması, daha fazla tıklama alması ve kullanıcıların dikkatini çekmesi anlamına gelir.
Yani yapılandırılmış veri kullanmak, doğrudan sıralamayı değiştirmese de arama sonucu sayfasındaki (SERP) görünümünüzü zenginleştirerek dolaylı yoldan SEO performansınıza ciddi katkı sağlar.
Schema markup sayesinde elde edilen SEO avantajları:
- Sayfanızın arama sonuçlarında zengin sonuç (rich snippet) olarak görünmesini sağlar
- Tıklanma oranı (CTR) artar çünkü kullanıcılar daha fazla bilgiye sahip olur
- Google, içeriğinizi daha doğru anladığı için doğru kullanıcıya doğru sayfayı sunar
- Mobil sonuçlarda kart görünümleri, değerlendirme yıldızları, ürün bilgileri gibi unsurlar öne çıkar
- Rakiplerinizin arasından sıyrılmanızı sağlar
Yaygın kullanılan snippet türlerinden bazıları şunlardır:
- FAQ (Sık Sorulan Sorular): Sayfanın altında genişleyebilir soru-cevap kutucukları çıkar
- Review (İnceleme/Yorum): Yıldız puanları ve kullanıcı değerlendirmeleri görünür
- Product (Ürün Bilgisi): Fiyat, stok durumu, ürün açıklamaları direkt arama sonucunda listelenir
- Recipe (Yemek Tarifi): Süre, malzeme ve kalori bilgileriyle zengin tarif kartları oluşturulur
Eğer bu işaretlemeleri kod yazmadan, kolayca yapmak istiyorsanız, Brandaft Yapısal Veri Oluşturma Aracı sizin için harika bir başlangıç noktası olabilir.
JSON-LD formatında otomatik olarak schema üretir ve SEO uyumlu çıktılar sağlar. Teknik bilginiz olmasa bile dakikalar içinde hazır hale getirirsiniz.
Yaygın Schema Türleri ve Kullanım Alanları
Yapılandırılmış veriler, sayfanızın içeriğine göre farklı “schema türleri” ile işaretlenir. Her tür, arama motorlarına farklı bir içeriği tanıtır: bir işletme, bir blog yazısı, bir ürün ya da bir SSS bölümü gibi.
Hangi schema türünü seçeceğiniz, sayfanızın konusuna bağlıdır. Yanlış tür kullanmak, schema’dan beklenen faydayı görememenize neden olabilir. Bu yüzden içeriğinizin amacını doğru analiz edip uygun schema tipiyle işaretleme yapmak önemlidir.
Neyse ki bu konuda da işleri kolaylaştıran araçlar var; Brandaft’ın Yapısal Veri Oluşturma Aracı ile sayfanız için doğru schema türünü seçip saniyeler içinde kodu oluşturabilirsiniz.
Aşağıda en yaygın kullanılan schema türlerini ve hangi sayfalarda kullanıldığını özetledik. Bir sonraki adımda her biri için detaylı açıklamalara geçeceğiz.
En çok kullanılan schema türleri:
- Organization / LocalBusiness
- Article / BlogPosting
- Product / Offer
- FAQ / HowTo
Organization / LocalBusiness
Bu schema türü, bir şirketin ya da yerel işletmenin temel bilgilerini arama motorlarına tanıtmak için kullanılır. Firmanın adı, adresi, telefon numarası, logosu, çalışma saatleri ve sosyal medya profilleri gibi detaylar bu yapı içinde yer alır. Özellikle Google My Business ile uyumlu çalıştığı için yerel arama sonuçlarında görünürlüğü artırır.
Kullanım alanı:
- Kurumsal şirket siteleri
- Restoran, kuaför, diş kliniği gibi yerel hizmet sunan işletmeler
- Ajanslar, danışmanlık ofisleri, mağazalar
Article / BlogPosting
Bu schema türü; haber içerikleri, makaleler veya blog yazıları için uygundur. Google’a içeriğin yazarı, yayınlanma tarihi, başlığı ve görseli gibi bilgileri açık bir biçimde verir. Zengin sonuçlara (rich snippets) ek olarak, Google Discover gibi platformlarda içeriklerin daha fazla öne çıkmasını sağlar.
Kullanım alanı:
- Blog sayfaları
- Haber siteleri
- Bilgilendirici içerik üreten portallar
Product / Offer
Eğer bir ürün satıyorsanız, bu schema işaretlemesi olmazsa olmazlardan biridir. Ürünün adı, fiyatı, stok durumu, ürün açıklaması ve hatta kullanıcı puanları gibi bilgiler yapılandırılmış veri ile işaretlenebilir. Arama sonuçlarında yıldızlı görünümler, fiyat bilgisi ve “stokta” gibi ifadelerle rakiplerin önüne geçmenizi sağlar.
Kullanım alanı:
- E-ticaret siteleri
- Ürün listeleme sayfaları
- Kampanya ya da promosyon içeren teklifler
FAQ / HowTo
FAQ (Sık Sorulan Sorular) ve HowTo (Nasıl Yapılır) schema türleri, kullanıcı deneyimini artıran ve arama sonuçlarında geniş yer kaplamanızı sağlayan işaretlemelerdir. FAQ ile her soru ve cevabı ayrı ayrı işaretleyebilir, HowTo ile bir işlemi adım adım tanımlayarak Google’ın bu adımları listelemesini sağlayabilirsiniz.
Kullanım alanı:
- Soru-cevap içeren sayfalar
- Rehberler ve eğitim içerikleri
- Ürün kullanımı anlatımları, bloglarda yer alan pratik bilgiler
Yapısal Veri Test Araçları Nelerdir?
Yapılandırılmış veriyi doğru şekilde eklemek kadar, doğru çalışıp çalışmadığını test etmek de önemlidir.
Yanlış ya da eksik schema işaretlemeleri, Google’ın içeriğinizi anlayamamasına ve beklenen zengin sonuçların görünmemesine neden olabilir. Bu nedenle işaretleme yaptıktan sonra mutlaka test aşamasına geçmelisiniz. Neyse ki bu konuda kullanabileceğiniz bazı ücretsiz ve oldukça pratik araçlar var.
İşte en çok tercih edilen yapısal veri test araçları:
Google Rich Results Test Aracı
Google’ın resmi olarak sunduğu bu araç, bir sayfanın zengin sonuçlara uygun olup olmadığını test etmek için kullanılır.
Sayfanızın URL’sini ya da doğrudan schema kodunuzu bu araca yapıştırarak test edebilirsiniz. Hatalı alanları, eksik bilgileri ve desteklenen veri türlerini detaylı şekilde gösterir.
Ayrıca sayfanızın mobil ve masaüstü görünümleri üzerinden ayrı ayrı test yapabilmeniz, gerçek kullanım senaryolarına daha yakın sonuç almanızı sağlar.
Kullanım kolaylığı ve doğrudan Google kaynaklı olması nedeniyle SEO uzmanlarının ilk tercihlerinden biridir. Araca ulaşmak için: https://search.google.com/test/rich-results
Schema.org Validator
Schema.org’un sunduğu bu doğrulama aracı, özellikle JSON-LD veya Mikrodata formatında yazılmış schema kodlarının standartlara uygunluğunu test etmek için birebirdir.
Google’a özel olmayan bu araç, tüm arama motorlarının anlayabileceği işaretlemelerin genel kurallarına göre testi gerçekleştirir.
Bu sayede hem geçerli schema türleri hem de tanım uyumluluğu açısından detaylı bir analiz sunar.
Eğer kendi elinizle manuel bir işaretleme yaptıysanız ya da farklı araçlar üzerinden üretilmiş kodlar kullanıyorsanız, Schema.org Validator ile ikinci bir kontrol yapmak oldukça faydalıdır.
Test aracı adresi: https://validator.schema.org/
WordPress’te Yapılandırılmış Veri Uygulamak
WordPress kullanıcıları için yapılandırılmış veri uygulamak oldukça kolaydır. Kod yazma bilginiz olmasa bile, SEO eklentileri sayesinde sayfa içeriğinize uygun schema verilerini otomatik olarak ekleyebilirsiniz.
Ancak hangi eklentiyi kullanacağınız, ne tür schema işaretlemeleri yapmak istediğinize göre değişir. Bunun dışında, gelişmiş kullanıcılar temaya manuel schema da ekleyebilir.
🧩 Popüler Schema Eklentileri
- RankMath SEO: Otomatik yapılandırılmış veri desteği sunar. Özellikle ürün, makale, FAQ gibi yaygın türleri otomatik işaretler.
- Yoast SEO: Standart içeriklerde schema desteği sunar; ancak bazı gelişmiş türlerde sınırlıdır.
- Schema Pro (premium): Geniş schema türleri desteği sunar ve farklı sayfa şablonlarına özel yapılandırma yapılabilir.
- Brandaft Yapısal Veri Oluşturma Aracı: WordPress dışında da kullanılabilir; ancak oluşturulan JSON-LD kodunu manuel olarak sayfanıza kolayca eklemenizi sağlar.
🔄 JSON-LD mi Mikrodata mı?
- JSON-LD: Tavsiye edilen yöntemdir. Sayfa içine dağılmadan, <script> etiketiyle tek bir blokta yer alır. Temiz ve yönetimi kolaydır.
- Mikrodata: HTML etiketlerine gömülü çalışır. Okunması zordur ve hata yapma olasılığı yüksektir.
➡ Google, JSON-LD formatını desteklediğini ve tercih ettiğini açıkça belirtmiştir. Bu yüzden schema işaretlemelerinde JSON-LD kullanmanız önerilir.
🛠️ Manuel Schema Eklemek İsteyenler İçin
- Kod üreticilerden (örneğin: Brandaft Yapısal Veri Oluşturma Aracı) JSON-LD kodunu oluşturun
- WordPress editörünüzde sayfa veya yazı içine HTML blok açarak bu kodu <script type=”application/ld+json”> içinde ekleyin
- Temanızın header.php veya footer.php dosyasına da eklenebilir, ancak dikkatli olunması gerekir
- Ekledikten sonra mutlaka test edin (Google Rich Results Test aracıyla)
Yapılandırılmış Veri ile Sık Yapılan Hatalar
Yapılandırılmış veri kullanımı SEO açısından önemli olsa da, doğru uygulanmadığında beklenen faydayı sağlamaz.
Hatta bazı durumlarda hatalı işaretlemeler Google tarafından görmezden gelinir veya manuel işlemlere (Search Console uyarıları gibi) neden olabilir.
Bu yüzden schema markup uygularken dikkat edilmesi gereken bazı yaygın hatalar var.
En sık karşılaşılan yapılandırılmış veri hataları:
- Eksik alanlar: Gerekli schema alanlarının (örneğin: name, author, datePublished) eksik bırakılması
- Yanlış schema türü seçimi: Bir blog yazısı için “Product” işaretlemesi gibi alakasız yapı kullanımı
- Çelişkili bilgiler: Sayfadaki içerikle schema verisinin birbiriyle uyuşmaması (örneğin fiyat farklılığı)
- Kopya/boş şablonlar: Sırf schema olsun diye her sayfaya aynı veya boş JSON-LD kodları eklemek
- Birden fazla aynı türde schema: Aynı sayfada iki farklı FAQPage ya da Article işaretlemesi kullanmak
- HTML içinde dağınık mikrodata: Karmaşık ve hataya açık mikrodata yapılarının kullanımı
Doğru test için ipuçları:
- Her schema eklemesinden sonra Google Rich Results Test aracında kontrol yapın
- Schema.org Validator ile yapının teknik geçerliliğini kontrol edin
- Mobil ve masaüstü sürümlerini ayrı ayrı test edin
- WordPress’te schema eklentileri arasında çakışma olup olmadığını kontrol edin
Unutmayın: Schema işaretlemesi bir kez yapılıp unutulacak bir işlem değildir. Sayfa güncellendikçe schema yapısı da güncellenmelidir.
Yapılandırılmış Verinin SEO Performansına Etkisi
Yapılandırılmış veri doğrudan sıralama faktörü olmasa da, SEO performansını birçok yönden olumlu etkileyen dolaylı bir güçtür. Arama motorlarının sayfanızı daha net anlamasını sağlar, bu da hem teknik görünümünüzü iyileştirir hem de kullanıcı deneyimini güçlendirir. Özellikle rekabetin yoğun olduğu kelimelerde sayfanızın zengin sonuçlarla (rich snippets) listelenmesi, fark edilmenizi kolaylaştırır ve tıklanma oranını ciddi ölçüde artırır.
İşte yapılandırılmış verinin SEO üzerindeki başlıca etkileri:
- Tıklanma oranı (CTR) artar: Yıldız puanları, fiyat bilgileri, FAQ kutucukları gibi detaylar, kullanıcıların dikkatini çeker ve sonuçlar arasında sıyrılmanızı sağlar
- Kullanıcı deneyimi gelişir: Doğrudan bilgi sunarak, ziyaretçiyi daha hızlı yönlendirir, güven oluşturur
- Zengin sonuç (rich result) alma şansı doğar: Google, schema ile işaretlenen sayfaları özel kartlarla listeler
- Sayfanın içeriği daha iyi anlaşılır: Arama motorları yapay zekâ destekli sonuçlarda (Search Generative Experience gibi) schema verilerini anlamlandırmada kullanır
- Sıralama pozisyonuna dolaylı katkı sağlar: Google’ın içerik kalitesini daha net değerlendirmesine yardımcı olur
- Zero-click sonuçlarda yer alma ihtimali artar: Arama sonucu tıklanmasa bile içerik görünürlük kazanır (örneğin tarif adımları, sık sorulan sorular)
- Etkileşim süresi uzar: Doğru bilgilendirme sayesinde kullanıcıların sayfada kalma süresi uzar
- Marka güveni ve otoritesi artar: Profesyonel görünüm, daha güvenilir bir izlenim oluşturur
Kısacası yapılandırılmış veri, SEO performansını “görünmeyen yerlerden” destekleyen ama etkisi oldukça büyük bir araçtır. Sıra dışı görünmek ve doğru kullanıcıya ulaşmak istiyorsanız, bu yapıdan faydalanmanız şart.
Yapılandırılmış veri, SEO dünyasında sık duyduğumuz ama çoğu zaman göz ardı edilen güçlü bir araçtır.
İçeriğinizi sadece kullanıcıya değil, arama motorlarına da doğru anlatmanın yolu, doğru schema işaretlemelerinden geçer.
İster bir blog yazısı yayınlayın ister bir ürün listeleyin — yapılandırılmış veriler sayesinde sayfanız daha görünür, daha anlaşılır ve daha tıklanabilir hale gelir.
Brandaft olarak, bu süreçte hem teknik hem stratejik açıdan yanınızdayız. Unutmayın, fark edilmek için sadece içerik yetmez; doğru yapı da şart.
Yapısal Veriler ile İlgili Sıkça Sorulan Sorular
Yapılandırılmış veri ne demek?
Yapılandırılmış veri, bir web sayfasındaki bilgilerin arama motorları tarafından daha iyi anlaşılmasını sağlayan özel bir veri biçimidir.
Genellikle JSON-LD formatında hazırlanır ve içerikte neyin ne olduğunu tanımlayan “schema markup” ile çalışır.
Bu yapı sayesinde Google gibi arama motorları, sayfanızda bir ürün mü, makale mi yoksa soru-cevap içeriği mi olduğunu kolayca anlayabilir.
Yapısal veri test aracı nedir, nasıl kullanılır?
Yapısal veri test araçları, bir sayfada kullanılan schema işaretlemelerinin doğru olup olmadığını kontrol etmeye yarar.
Google’ın Rich Results Test Aracı veya Schema.org Validator gibi araçlara sayfa URL’nizi ya da kodunuzu girerek test yapabilirsiniz.
Bu araçlar eksik alanları, hatalı veri türlerini ve uyumluluk sorunlarını detaylı şekilde gösterir.
Web sitemde yapılandırılmış veri olup olmadığını nasıl kontrol ederim?
Web sitenizde yapılandırılmış veri kullanılıp kullanılmadığını anlamak için sayfa linkinizi Google Rich Results Test aracına yapıştırarak test edebilirsiniz.
Ayrıca tarayıcı uzantıları veya SEO eklentileri de bu kontrolü hızlıca yapmanıza yardımcı olabilir.
Manuel olarak da sayfa kaynağında <script type=”application/ld+json”> satırlarını arayarak yapılandırılmış veri kodlarını görebilirsiniz.
Yapılandırılmış veri SEO sıralamamı etkiler mi?
Yapılandırılmış veri doğrudan bir sıralama faktörü değildir; ancak dolaylı olarak SEO performansınızı ciddi şekilde etkiler.
Tıklanma oranını (CTR) artırır, Google’ın içeriğinizi daha iyi anlamasını sağlar ve rich snippet gibi zengin sonuçlara çıkma şansı tanır.
Bu etkiler sayesinde arama sonuçlarında daha fazla görünürlük elde eder, daha fazla kullanıcıya ulaşabilirsiniz.
