SEO başarısı nasıl ölçülür? Peki ya hangi SEO KPI’larını takip etmelisiniz?
Çoğu marka bu soruya “trafik arttıysa iyidir” diye cevap veriyor. Ama gerçek şu: Trafik artışı, başarı değildir. Doğru trafik, doğru davranış, doğru dönüşüm ve sürdürülebilir görünürlük yoksa; elinizde sadece grafik vardır, büyüme değil.
Her dakika Google’da yaklaşık 5,9 milyon arama yapılıyor. Günde 8,5 milyar arama demek bu (Statista, 2024). Aynı zamanda dijital pazarlamacıların %91’i SEO’nun 2024’te performansa pozitif katkı sağladığını söylüyor (Conductor, 2025). Yani SEO hâlâ güçlü. Ama herkes aynı sorunu yaşıyor: KPI var, rapor var, grafik var… karar yok.
“SEO KPI’ları” denince çoğu içerik size bir liste sunar: trafik, sıralama, CTR, dönüşüm oranı. Fakat KPI belirlemek, metrik sıralamak değildir. KPI, iş hedefinize bağlı bir karar metriğidir. Eğer bir metrik aksiyona bağlanmıyorsa, o metrik sadece vanity metric’tir. Okunur, paylaşılır, ama yön vermez.
Bugün Türkiye’de arama niyeti de net:
İnsanlar sadece “SEO performansı nasıl ölçülür?” demiyor. Aynı zamanda şunu soruyor:
“Ajans iyi mi?”
“Gerçekten ilerliyor muyuz?”
“Rapor mu görüyorum, yoksa büyüyor muyum?”
İşte bu rehberin amacı tam olarak burada başlıyor.
Bu içerikte size bir “en önemli 10 KPI” listesi vermeyeceğiz. Bunun yerine şunu yapacağız:
- KPI seçme sistemi kuracağız.
- Leading ve lagging göstergeleri ayıracağız.
- Funnel bazlı KPI seti oluşturacağız.
- Eşik (threshold) mantığıyla alarm sistemini anlatacağız.
- GA4 + GSC + 2026 AI/GEO görünürlüğü katmanını entegre edeceğiz.
- Ve en önemlisi: SEO raporunu bir sunum dosyasından karar mekanizmasına dönüştüreceğiz.
Eğer SEO KPI’larınız var ama hangi metrikte ne zaman müdahale edeceğinizi bilmiyorsanız, sorun KPI değil sistemdir.
Bu yazının sonunda SEO başarısını ölçmek için net bir çerçeveye sahip olacaksınız. Hangi KPI’yı neden takip ettiğinizi bilecek, raporu okurken “ne değişti, neden değişti, ne yapıyoruz?” sorularına cevap verebileceksiniz.
Biz Brandaft olarak İstanbul merkezli, veri odaklı bir SEO ve dijital pazarlama ajansıyız. Kanal değil sistem kurarız. Rapor değil karar üretiriz. Şimdi gelin, SEO başarısını gerçekten nasıl ölçmeniz gerektiğini birlikte netleştirelim.
SEO’da KPI Nedir? “Metrik”ten Farkı Ne?
SEO’da KPI, hedefe bağlı bir karar metriğidir. Her metrik KPI değildir. Bu ayrım küçük gibi görünür ama stratejinin kaderini belirler. Çünkü metrik, ölçtüğünüz her şeydir; KPI ise iş sonucuna doğrudan etki eden ve değiştiğinde aksiyon almanız gereken göstergedir.
GA4’te onlarca veri görürsünüz: oturum, kullanıcı, etkileşim süresi, scroll oranı, event sayısı, sayfa görüntüleme… Bunların tamamı metriktir. Ancak yalnızca iş hedefinizle bağlantılı olan ve müdahale gerektirenler KPI’dır. KPI, rapor süsü değil; karar tetikleyicisidir.
Sahada en sık gördüğümüz hata şu: Trafik artışı otomatik olarak başarı kabul ediliyor. Oysa trafik bir KPI olabilir de olmayabilir de. Örneğin yeni açılan bir içerik kümesinde hedefiniz ilk etapta görünürlük kazanmaksa, impression artışı KPI olabilir. Çünkü o fazda amaç satış değil, keşfedilebilirliktir. Aynı projede erken dönemde click düşük kalabilir ve bu normaldir. Strateji henüz “discovery” katmanındadır.
Fakat yüksek ticari niyetli bir hizmet sayfasında durum değişir. Impression zaten yüksektir ama tıklama oranı düşüktür. Bu senaryoda impression KPI değildir; CTR KPI’dır. Çünkü müdahale alanı başlık, meta açıklama ve SERP konumlandırmasıdır. Aynı metrik farklı bağlamda değer kaybeder ya da kritik hale gelir.
Benzer bir örneği yerel işletmelerde görürüz. Google Maps’te gösterim yüksektir fakat arama ya da rota tıklaması düşüktür. Burada impression KPI değildir; aksiyon oranı KPI’dır. İş hedefi görünür olmak değil, randevu almaktır.
Bu nedenle KPI ile metrik arasındaki fark bağlamdır. KPI stratejiye bağlıdır. Hedef lead üretmekse, organik oturum tek başına KPI değildir. Organik lead sayısı ve landing bazlı dönüşüm oranı daha anlamlıdır. Hedef marka bilinirliği ise branded query artışı ve impression payı KPI haline gelebilir.
Vanity metric tuzağı tam da burada başlar. Trafik artar ama lead artmaz. Sıralama yükselir ama yanlış niyetli kelimede olur. Grafikler yukarı gider ama iş sonucu değişmez. Bu durumda ölçtüğünüz şey KPI değil, yalnızca veri kalabalığıdır.
Gerçek KPI üç kritere uyar: İş hedefiyle doğrudan bağlantılıdır, belirli bir eşik değeri vardır ve aksiyon planına bağlıdır. Eğer bir metrik değiştiğinde “ne yapacağız?” sorusuna cevap veremiyorsanız, o metrik KPI değildir.
SEO’da başarıyı ölçmek istiyorsanız önce bu ayrımı netleştirmeniz gerekir. KPI belirlemek liste yapmak değil, karar sistemi kurmaktır.
SEO Başarısı İçin KPI Belirleme Sistemi
Teşhis → Hedef → KPI → Eşik → Aksiyon
SEO başarısı KPI seçmekle değil, sistem kurmakla gelir. Çoğu içerik size “takip edilmesi gereken metrikleri” verir. Ama hangi KPI’nın neden seçileceğini, hangi eşikte alarm vereceğini ve hangi aksiyona bağlanacağını söylemez. Bizim yaklaşımımız net: Teşhis yapmadan KPI belirlenmez.
Süreç her zaman teşhisle başlar. İş modeli nedir? Gelir nereden gelir? Satış döngüsü kaç gün sürer? SEO’dan beklenen rol nedir? Trafik artırmak mı, lead kalitesini yükseltmek mi, CAC’i düşürmek mi? Teşhis yapılmadan KPI seçmek, pusulasız rota çizmektir.
Sonra hedef türü belirlenir. Çünkü SEO başarısı herkes için aynı şey değildir. Örneğin:
- B2B SaaS için hedef demo talebi olabilir.
- E-ticarette doğrudan satış ve organik gelir artışı önceliklidir.
- Yerel bir klinikte randevu ve arama tıklaması daha anlamlıdır.
- Yüksek rekabetli bir hukuk bürosunda nitelikli form doldurma kritik KPI olabilir.
Hedef netleşmeden KPI netleşmez.
Ardından funnel bazlı KPI seti oluşturulur. SEO yalnızca üst huni değildir; tüm yolculuğa etki eder. Bu yüzden KPI’lar huniye göre dağıtılmalıdır:
- Awareness: Impression artışı, query cluster kapsaması, Top 3 görünürlük oranı.
- Consideration: CTR, sayfa etkileşimi, scroll derinliği, iç link tıklama oranı.
- Conversion: Organik dönüşüm oranı, landing bazlı lead sayısı, satış.
- Retention: Organik geri dönüş trafiği, branded arama artışı, tekrar satın alma katkısı.
Burada kritik ayrım leading ve lagging KPI’ları doğru okumaktır. Leading göstergeler erken sinyaldir. Lagging göstergeler sonuçtur.
Leading KPI örnekleri:
- CTR düşüşü (başlık/niyet uyumsuzluğu sinyali)
- Indexlenme oranı
- İçerik kapsam derinliği
- Core Web Vitals / INP
- Engagement metriği
Lagging KPI örnekleri:
- Lead sayısı
- Organik satış
- Revenue
- CAC/CPA üzerindeki etki
Bir projede yalnızca lagging KPI’lara bakarsanız geç kalırsınız. Yalnızca leading KPI’lara bakarsanız iş sonucunu kaçırırsınız. SEO başarısı bu iki katmanı birlikte yönetmektir.
Bir diğer kritik nokta eşik (threshold) tanımlamaktır. KPI varsa eşik olmalı. Örneğin:
- CTR %4’ün altına düşerse başlık optimizasyonu yapılır.
- Organik dönüşüm oranı %1,2’nin altına inerse landing incelemesi yapılır.
- Indexlenme oranı %85’in altına düşerse teknik audit devreye girer.
Eşik yoksa alarm yoktur. Alarm yoksa sistem reaktif değil, kördür.
Ve en önemli kural: Her KPI bir aksiyona bağlı olmalıdır. Eğer bir metrik değiştiğinde ne yapacağınızı bilmiyorsanız, onu KPI olarak tanımlamayın. Takip etmek için takip edilen veri, SEO başarısını artırmaz.
Brandaft sisteminde SEO başarısı şu şekilde ilerler: Teşhis yapılır, hedef seçilir, KPI belirlenir, eşik konur ve her eşik bir aksiyon planına bağlanır. Bu yapı olmadığında rapor vardır ama yön yoktur. Bu yapı kurulduğunda ise SEO, tahmin değil karar sistemine dönüşür.
SEO Başarısı İçin 2026’da KPI’lar 3 Katmanda Ele Alınmalı
2026’da SEO başarısı tek bir metrikle ölçülemez. Trafik artışı yetmez. Sıralama yetmez. Hatta dönüşüm bile tek başına yeterli değildir. SEO KPI’larını üç katmanda ele almak gerekir: görünürlük, kalite ve iş sonucu. Bu katmanlar birlikte çalışmadıkça sürdürülebilir başarı oluşmaz.
İlk katman görünürlük katmanıdır.
Discovery safhası buradadır. Google Search Console verileri bu aşamada temel referanstır: impressions, clicks, CTR ve ortalama pozisyon. Ancak burada yapılan en büyük hata, tek anahtar kelime odaklı düşünmektir. 2026’da SEO başarısı tek kelimeyle değil, niyet kümeleriyle ölçülür. Query cluster yaklaşımıyla aynı intent’e hizmet eden sorgu grupları takip edilmelidir. Bir sayfanın başarısı, sadece bir kelimedeki sıralamasıyla değil; o konudaki toplam görünürlük payıyla değerlendirilir. Bu nedenle “Top 3 oranı” veya ilgili sorgu grubundaki Share of SERP mantığı, daha sağlıklı bir görünürlük KPI’sıdır.
İkinci katman kalite katmanıdır.
Görünürlük tek başına başarı değildir; gelen kullanıcı ne yapıyor sorusu burada başlar. Engaged sessions, scroll depth, içerik etkileşimi gibi metrikler bu aşamada kritik hale gelir. GA4 ve Clarity birlikte okunduğunda, yalnızca “kaç kişi geldi” değil, “neden kaldı ya da neden çıktı” sorusu cevaplanabilir. Landing page kalite sinyalleri burada devreye girer. İç link tıklanma oranı ise content hub sağlığını gösterir. Eğer kullanıcı içerik içinde ilerlemiyorsa, SEO başarısı yüzeyseldir. Bu katman, güven ve ilgi sinyallerini ölçer.
Üçüncü katman iş sonucudur.
Burada artık görünürlük ve etkileşim değil, gelir ve lead konuşulur. SEO kaynaklı lead sayısı, lead kalitesi (MQL/SQL ayrımı), landing bazlı dönüşüm oranı ve organik gelir bu katmanın temel KPI’larıdır. Ancak burada da önemli bir nüans vardır: SEO çoğu zaman son tık değildir. Assisted conversions ve attribution modeli dikkate alınmadan yapılan değerlendirmeler eksik kalır. Bir kullanıcı organik içerikle markayı keşfedip daha sonra reklam üzerinden satın alabilir. Bu durumda SEO’nun katkısını yok saymak, SEO başarısını yanlış ölçmektir.
Gerçek SEO başarısı bu üç katmanın birlikte iyileşmesidir. Görünürlük artar, kalite güçlenir, iş sonucu büyür. Eğer yalnızca ilk katmana bakarsanız iyimser ama yanıltıcı bir tablo görürsünüz. Yalnızca son katmana bakarsanız geç kalmış olursunuz. 2026’da KPI yaklaşımı katmanlı olmak zorundadır; aksi halde SEO, sistem değil tahmin oyunu olur.
SEO Başarısı İçin En Kritik KPI’lar: Herkese Aynı 10 KPI Değil, Senaryoya Göre Paketler
SEO başarısı sektöre göre değişir. Aynı KPI setini her projeye uygulamak, yanlış teşhisle tedavi yazmaya benzer. Bu yüzden KPI’lar liste değil, senaryoya göre paketlenmelidir.
Yerel bir işletmede SEO başarısı çoğu zaman Google Maps ve web sitesinin birlikte çalışmasına bağlıdır.
Burada yalnızca site trafiğine bakmak eksik kalır. Maps görünürlüğü, hangi arama terimlerinde listelendiğiniz, arama ve rota tıklamaları, profil etkileşim oranı ve bu trafiğin siteye veya randevuya dönüşmesi birlikte değerlendirilmelidir. Eğer gösterim artıyor ama rota tıklaması artmıyorsa, sorun görünürlük değil güven ya da profil optimizasyonudur.
B2B SaaS tarafında ise SEO başarısı demo ve lead kalitesiyle ölçülür.
Toplam trafik değil, demo talebi ve SQL dönüşümü anlamlıdır. Branded ve non-branded trafiğin dengesi kritik bir göstergedir; yalnızca marka aramaları artıyorsa yeni talep yaratılmıyor olabilir. Programmatic sayfaların kalite KPI’ları da bu modelde önemlidir. Sayfa başına engagement, içerik derinliği ve landing bazlı dönüşüm oranı, büyümenin sürdürülebilir olup olmadığını gösterir.
E-ticarette SEO başarısı doğrudan gelirle konuşur.
Organik gelir, kategori sayfalarının CTR performansı ve ürün indeks sağlığı temel KPI’lardır. Özellikle stok dışı ürünlerin oranı ve indekslenen fakat satış potansiyeli olmayan sayfalar, görünürde trafik üretip gerçekte dönüşümü baltalayabilir. Bu nedenle yalnızca trafik değil, kategori bazlı dönüşüm ve ürün sayfa kalitesi birlikte okunmalıdır.
Yüksek rekabetli hizmet sektöründe, örneğin avukatlık ya da klinik tarafında, niyet bazlı sayfa KPI’ları öne çıkar. “Boşanma avukatı İstanbul” gibi yüksek ticari niyetli sayfalarda sıralama tek başına yeterli değildir. Trust sinyalleri, içerik derinliği, kullanıcı etkileşimi ve form doldurma oranı birlikte değerlendirilmelidir. SEO başarısı burada yalnızca görünürlük değil, güven ve dönüşüm hunisinin sağlığıdır.
Kısacası herkes için aynı 10 KPI yoktur. Doğru KPI seti, iş modeline ve rekabet seviyesine göre değişir. SEO başarısı, bağlamı doğru okuyup doğru KPI paketini seçtiğinizde anlam kazanır.
SEO Başarısı KPI’ları Nereden Ölçülür? Araç Haritası
SEO başarısı doğru KPI’yı seçmekle bitmez; o KPI’yı doğru yerden ve doğru bağlamda okumak gerekir. Tek bir araca bakarak karar vermek, fotoğrafın yalnızca bir köşesine bakmaktır. Bu yüzden ölçüm katmanlarını ayırmak gerekir.
Google Search Console (GSC) görünürlük katmanının merkezidir.
Burada sorgu ve sayfa bazlı impression, click, CTR ve ortalama pozisyon takip edilir. Ancak asıl değer, tek kelime değil niyet kümeleri üzerinden analiz yapmaktır. GSC size şunu söyler: Hangi intent alanında pay kazanıyorsunuz, nerede görünürlük kaybediyorsunuz?
GA4 davranış ve dönüşüm katmanını ölçer.
Organik trafiğin sitede ne yaptığı, landing bazlı dönüşüm oranı, lead ve satış performansı burada okunur. Ayrıca attribution ve assisted conversion verileri, SEO’nun yalnızca “son tık” üzerinden değerlendirilmemesi gerektiğini gösterir. GA4 şunu cevaplar: Gelen kullanıcı iş sonucuna katkı sağladı mı?
Clarity (ve benzeri davranış araçları) metriklerin arkasındaki nedeni gösterir.
Rage click, dead click, scroll davranışı ve ısı haritaları sayesinde “trafik var ama dönüşüm yok” probleminin kaynağı tespit edilir. Bu katman, sayıların arkasındaki kullanıcı deneyimini ortaya çıkarır.
Looker Studio / BigQuery ise tüm katmanları tek bir karar panelinde birleştirir.
GSC görünürlük verisi, GA4 dönüşüm verisi ve davranış analitiği entegre edilmeden SEO başarısı bütüncül okunamaz. Ayrıca eşik (threshold) tanımları ve alarm mantığı bu panel üzerinden kurgulanır. Amaç rapor üretmek değil, yönetilebilir bir karar sistemi kurmaktır.
Kısacası SEO KPI’ları tek bir platformdan ölçülmez. Görünürlük, davranış, deneyim ve iş sonucu birlikte okunur. SEO başarısı da ancak bu katmanlar entegre edildiğinde netleşir.
SEO Başarısı İçin KPI Raporu Nasıl Hazırlanır? (Brandaft Şablonu)
SEO başarısı raporla ölçülmez; rapor üzerinden alınan kararla ölçülür. Bu yüzden KPI raporu bir PDF dokümanı değil, bir karar sistemidir. Bizim yaklaşımımız üç katmanlıdır ve her katman farklı bir soruya cevap verir.
Haftalık rapor operasyonel kontroldür. Strateji tartışılmaz, sistem sağlığı izlenir. Küçük sapmalar erken yakalanır. Bu aşama genellikle teşhis haftasında belirlenen eşiklere göre yürütülür.
Haftalık raporda odak alanları:
- Index durumu ve tarama problemleri
- Teknik hatalar ve kritik uyarılar
- Yayınlanan içerikler
- Haftalık wins / losses
Amaç şudur: Sistem stabil mi? Erken müdahale gerekiyor mu?
Aylık rapor yönetim seviyesindedir. Burada trend konuşulur. KPI hedefi ile gerçekleşen performans yan yana konur. Sadece veri değil, yorum sunulur.
Aylık raporda net olması gerekenler:
- Ana KPI’larda trend (lead, gelir, CTR, görünürlük payı)
- Hedef vs gerçekleşen karşılaştırması
- Sapmaların nedeni
- Önümüzdeki ayın aksiyon planı
Yönetim raporu şu soruya cevap vermelidir: İlerliyor muyuz, yoksa risk mi oluşuyor?
3 aylık rapor stratejik bakıştır. Burada kısa vadeli dalgalanma değil, yapısal büyüme değerlendirilir. Konu kümeleri büyüyor mu? Sayfa portföyü doğru genişliyor mu? Otorite sinyalleri güçleniyor mu? Niyet bazlı görünürlük artışı sürdürülebilir mi?
Bu katman, SEO başarısının gerçekten inşa edilip edilmediğini gösterir.
Her raporda üç zorunlu blok bulunur. Bu yapı olmazsa rapor veri yığınına dönüşür.
- Ne değişti? (Data)
- Neden değişti? (Teşhis)
- Ne yapıyoruz? (Aksiyon)
EEAT perspektifinde güçlü bir rapor şeffaftır. Yalnızca iyi sonuçlar değil, zayıf alanlar da açıkça gösterilir. KPI eşikleri en başta tanımlanır ve rapor bu eşiklere göre yorumlanır. Böylece rapor savunma dokümanı değil, gelişim aracına dönüşür.
Kısacası SEO başarısı için rapor; veri, teşhis ve aksiyon üçlüsüdür. Bu sistem kurulduğunda SEO tahmin oyunu olmaktan çıkar, yönetilebilir bir büyüme modeline dönüşür.
KPI’lar “İyileştirme Planına” Bağlanmazsa SEO Başarısı Gelmez
SEO başarısı KPI takibiyle değil, KPI’ya verilen tepkiyle oluşur. Eğer bir metrik değiştiğinde ne yapacağınızı bilmiyorsanız, o metrik yalnızca rapor süsüdür. Bu yüzden her KPI bir iyileştirme planına bağlı olmalıdır.
Biz bunu basit bir mantıkla ele alırız:
KPI → Olası Neden → Yapılacak Aksiyon
Yani veri tek başına yorumlanmaz. Her sapma, bir teşhis sürecine girer. Her teşhis de somut bir aksiyona bağlanır. Aksi halde SEO başarısı tesadüfe kalır.
Örneğin CTR düşüyorsa, bu bir sonuçtur. Asıl soru neden düştüğüdür. Olası nedenler şunlar olabilir:
- Başlık ve meta snippet zayıf kaldı
- SERP’te güçlü bir rakip çıktı
- Arama niyeti değişti (intent mismatch)
- Rich result kaybedildi
Yapılacak aksiyon ise net olmalıdır:
Başlık yeniden yazılır, meta açıklama optimize edilir, schema güncellenir, sayfa intent’e göre revize edilir. CTR KPI’sı ancak bu müdahale zinciriyle anlam kazanır.
Başka bir senaryo: Trafik artıyor ama lead artmıyor. Bu durumda görünürlük KPI’sı çalışıyor olabilir, fakat iş KPI’sı çalışmıyordur. Olası nedenler şunlardır:
- Landing page trust sinyalleri zayıf
- Teklif (offer) net değil
- Mesaj ile arama niyeti uyumsuz
- Form deneyimi problemli
Bu durumda aksiyon SEO başlığında değil, dönüşüm optimizasyonunda aranır. İçerik güven katmanıyla güçlendirilir, sosyal kanıt eklenir, CTA netleştirilir, form sadeleştirilir.
Bir diğer örnek: Indexlenme oranı düşüyorsa, olası neden teknik olabilir. Tarama bütçesi problemi, canonical hatası, noindex etiketi ya da site hızı sorunu devreye girmiş olabilir. KPI alarm verdiğinde teknik audit devreye girer.
Buradaki kritik nokta şudur: KPI bir sinyaldir, teşhis gerektirir. Teşhis olmadan aksiyon rastgele olur. Rastgele aksiyon da SEO başarısını sürdürülebilir kılmaz.
Gerçek SEO başarısı, metrik → neden → müdahale zincirinin sistematik işlemesiyle gelir. KPI’lar raporda kalıyorsa büyüme yavaştır. KPI’lar aksiyona bağlanıyorsa sistem çalışıyordur.
SEO Başarısı İçin 2026 Bonus: AI / GEO Görünürlüğü KPI’ları
2026’da SEO başarısı yalnızca klasik SERP verileriyle ölçülmez. Artık soru şu: AI sonuçlarında görünüyor musunuz? LLM’ler sizi kaynak olarak öneriyor mu, yoksa yalnızca trafik Google’dan mı geliyor?
AI görünürlüğü klasik pozisyon metriğiyle ölçülmez. Burada yaklaşım farklıdır. Mention ve citation mantığı devreye girer. Markanızın veya içeriğinizin AI cevaplarında referans olarak geçmesi, özetlenmesi ya da kaynak gösterilmesi yeni nesil görünürlük KPI’sıdır. Bu, klasik “avg position” yerine “AI referans görünürlüğü” takibini gerektirir.
İçerik yapısı da KPI haline gelir. Soru-cevap blokları, net alt başlıklar, parçalanabilir ve modüler içerik yapısı AI tarafından daha kolay işlenir. Schema kullanımı, özellikle FAQ ve yapılandırılmış veri, içeriklerin makine tarafından anlaşılabilirliğini artırır. Burada KPI yalnızca trafik değil, içeriklerin cevap üretilebilirliği ve alıntılanabilirliğidir.
Bir diğer kritik katman marka sorgularıdır. AI sistemleri güçlü entity sinyallerini tercih eder. Markalı arama hacmi artışı, marka + konu kombinasyonları ve içeriklerde tutarlı uzmanlık sinyali, GEO yaklaşımının temel göstergeleridir. Eğer kullanıcılar sizi konu bazlı aramaya başlıyorsa, yalnızca SEO değil, dijital otorite inşa ediyorsunuz demektir.
Kısacası 2026’da SEO başarısı, arama motorunda görünmekle sınırlı değildir. AI tarafından tanınmak, referans gösterilmek ve entity olarak konumlanmak yeni KPI katmanıdır. Bu katmanı ölçmeyen bir sistem, geleceğin görünürlüğünü kaçırır.
SEO Başarısı Hakkında Sık Sorulan Sorular (FAQ)
SEO başarısı kaç ayda ölçülür?
SEO başarısı ilk 4–6 haftada teknik ve görünürlük sinyalleri üzerinden ölçülmeye başlanır, ancak gerçek iş etkisi genellikle 3–6 ay arasında netleşir. İlk ayda indexlenme, CTR ve görünürlük artışı gibi leading KPI’lara bakılır. Üçüncü aydan itibaren dönüşüm ve lead kalitesi gibi lagging KPI’lar daha anlamlı hale gelir. Rekabet seviyesi ve sektör dinamikleri bu süreyi doğrudan etkiler. Önemli olan sabit süre değil, doğru KPI katmanını doğru zamanda okumaktır.
SEO başarısı nasıl ölçülür?
SEO başarısı yalnızca trafikle ölçülmez. Görünürlük (impression, CTR), kalite (etkileşim, landing performansı) ve iş sonucu (lead, satış, gelir) birlikte değerlendirilmelidir. KPI’lar hedefe bağlı olmalı ve eşik değerlerle takip edilmelidir. Ayrıca attribution modeli dikkate alınmadan yapılan ölçüm eksik kalır. Gerçek ölçüm, veri + teşhis + aksiyon üçlüsüyle yapılır.
SEO başarısını ölçerken sıralama mı trafik mi daha önemli?
Sıralama tek başına yeterli değildir; önemli olan doğru niyette doğru sıralamadır. Trafik artışı da tek başına başarı değildir, çünkü düşük niyetli trafik dönüşüm üretmeyebilir. Asıl önemli olan, hedeflenen sorgu kümelerinde görünürlük kazanmak ve bu trafiği iş sonucuna dönüştürmektir. Yani bağlama göre bazen sıralama, bazen trafik KPI olabilir. Stratejiye göre hangisinin kritik olduğu belirlenmelidir.
Trafik artıyor ama satış yoksa hangi KPI’a bakılır?
Bu durumda kalite ve dönüşüm KPI’larına odaklanmak gerekir. Landing bazlı dönüşüm oranı, form tamamlama oranı ve kullanıcı etkileşim verileri analiz edilmelidir. Trust sinyalleri, teklif netliği ve mesaj–intent uyumu kontrol edilmelidir. Çoğu zaman sorun SEO görünürlüğü değil, dönüşüm deneyimidir. Bu senaryoda CRO (Conversion Rate Optimization) devreye girer.
SEO KPI’ları sektöre göre nasıl değişir?
SEO KPI’ları iş modeline göre farklılaşır. E-ticarette organik gelir ve kategori bazlı dönüşüm kritik KPI’dır. B2B SaaS tarafında demo ve lead kalitesi önceliklidir. Yerel işletmelerde Maps aksiyon oranı ve randevu dönüşümü öne çıkar. Yüksek rekabetli hizmet sektöründe ise niyet bazlı sayfa performansı ve güven sinyalleri daha belirleyicidir.
KPI’ları ne sıklıkla belirlemeliyim?
KPI’lar proje başlangıcında teşhis aşamasında belirlenmeli ve sabit kalmamalıdır. Strateji değiştikçe KPI seti güncellenmelidir. Örneğin discovery fazında impression KPI olabilirken, büyüme fazında dönüşüm KPI haline gelebilir. KPI’lar statik değil, dinamik bir sistemin parçasıdır. Ancak temel iş KPI’ları sık sık değiştirilmemelidir.
KPI’ları haftalık mı aylık mı takip etmeliyim?
Operasyonel KPI’lar haftalık takip edilmelidir; teknik hatalar, index sorunları ve ani CTR düşüşleri erken müdahale gerektirir. Stratejik ve iş KPI’ları ise aylık trend üzerinden değerlendirilmelidir. Üç aylık periyotlarda ise yapısal büyüme analiz edilmelidir. Günlük dalgalanmalara aşırı tepki vermek yanlış kararlar doğurabilir. Takip sıklığı KPI’nın türüne göre belirlenmelidir.
AI aramalarda görünürlük nasıl ölçülür?
AI görünürlüğü klasik pozisyon metriğiyle ölçülmez. Marka veya içeriğin AI yanıtlarında mention ya da citation olarak geçmesi yeni nesil KPI’dır. Soru-cevap yapılarının ve schema kullanımının etkisi analiz edilmelidir. Ayrıca branded arama artışı ve entity sinyali güçlenmesi AI otoritesinin dolaylı göstergeleridir. 2026’da SEO başarısı, yalnızca SERP’te değil, AI sistemlerinde de referans gösterilmekle ölçülür.
