Consent Mode v2 Nedir? Çerezsiz Dönüşüm Ölçümü (2026)

“Reklamda dönüşüm sayısı düştü ama satışta bir değişiklik yok.”

Çerez onay ekranını kurduktan sonra en sık duyduğumuz cümle bu. Panelde grafik aşağı iniyor, muhasebede rakamlar aynı kalıyor. İki tablo birbirini tutmayınca da soru şuna dönüşüyor: hangisi doğru?

İkisi de doğru. Ama aynı şeyi ölçmüyorlar.

Panelde eksilen şey satış değil, satışın görünürlüğü. Kullanıcı çerezleri reddettiğinde satın alma gerçekleşmeye devam eder; sadece o satın almayı reklam hesabına bağlayan iz kaybolur. Ölçüm sistemi kör kalır, siz de körlüğü performans düşüşü sanarsınız.

Bu noktada çoğu içerik sizi doğrudan bir kurulum adımına götürür: şu etiketi ekleyin, şu kutuyu işaretleyin. Fakat asıl mesele kurulum değil. Asıl mesele, iki ayrı problemi tek problem sanmak.

Bir tarafta uyum var: KVKK’nın çerezler için ne istediği. Diğer tarafta ölçüm var: onay reddedildiğinde reklam verinizin ne kadarını kaybettiğiniz. Bunlar aynı anda ortaya çıkar ama aynı şey değildir, aynı araçla da çözülmez.

Bir de Türkiye’ye özgü bir yanlış anlama var. Google’ın Consent Mode v2 zorunluluğu, kendi belgelerinde Avrupa Ekonomik Alanı (AEA) kullanıcıları için tanımlanmıştır; Müşteri Eşleştirme listelerinin AEA’da kullanılabilmesi için Mart 2024’ten itibaren onay alanlarının “GRANTED” olması gerektiğini söyler (Google Ads Yardım). Türkiye AEA üyesi değildir. Yani Google sizi zorlamıyor.

Bu, “gerek yok” anlamına gelmiyor. Çünkü:

Google zorlamasa da KVKK zorluyor. KVKK zorlamasaydı bile ölçümünüz çoktan bozulmuştu.

Bu rehberde şunları netleştireceğiz:

• Consent Mode gerçekte ne yapar, ne yapmaz
• Temel mod ile gelişmiş mod arasındaki fark ve bu farkın veriye maliyeti
• KVKK’nın çerezler konusunda ne istediği, hangi çerezlerin muaf olduğu
• Ölçümün tam olarak hangi beş noktada kırıldığı
• Kurulumun adım adım nasıl yapıldığı ve sonucunun nasıl doğrulandığı
• Sunucu taraflı ölçümün ne zaman gerekli, ne zaman fazlalık olduğu
• 30 günlük uygulanabilir bir kurulum planı

Amacımız size bir eklenti önerip geçmek değil. Amaç, onay ekranından sonra da karar verebileceğiniz bir ölçüm altyapısı kurmanız.

Biz Brandaft olarak İstanbul merkezli, veri odaklı bir dijital pazarlama ajansıyız. Reklam yönetiminden önce ölçümü kurarız; çünkü ölçemediğiniz bütçeyi yönetemezsiniz. Şimdi çerezlerin gerçekte ne kaybettirdiğine bakalım.

Çerezler Neden Kayboldu? (Ve Aslında Ne Kayboldu?)

Yaygın anlatım şöyle: tarayıcılar üçüncü taraf çerezleri engelledi, ölçüm bitti. Bu anlatım eksik.

Ölçümü asıl bozan şey tarayıcı değil, onay ekranı. Kullanıcı “reddet” dediği anda, sizin kendi sitenizde bile reklam ve analiz çerezleri yazılamaz hale gelir. Tarayıcı kısıtlamaları bunun üstüne biner ama tetikleyici onaydır.

Kaybolan şeyi doğru adlandırmak gerekiyor. Kaybolan:

• Ziyaretçi değil, ziyaretçinin tanınabilirliği
• Satış değil, satışın kaynağa bağlanabilirliği
• Trafik değil, trafiğin süreklilik hafızası

Yani veri kaybı bir hacim sorunu değil, bir bağlantı sorunudur. Google Ads panelinde 100 dönüşüm yerine 60 görüyorsanız, 40 satış buharlaşmadı; 40 satışın reklamla ilişkisi koptu.

Bu ayrım pratikte çok şey değiştirir. Hacim kaybı sanırsanız bütçeyi kısarsınız. Bağlantı kaybı olduğunu bilirseniz ölçümü onarırsınız. Birinci yol geliri düşürür, ikinci yol kararı düzeltir.

Reklam metriklerinin birbiriyle ilişkisini ve hangisinin ne zaman anlamlı olduğunu daha önce Reklam Performansı Nasıl Ölçülür? yazısında ele almıştık; buradaki kırılma o metriklerin tamamını aynı anda etkiler.

Consent Mode v2 Nedir? (Ve Ne Değildir?)

Consent Mode, Google etiketlerinin kullanıcının onay durumuna göre davranışını değiştirmesini sağlayan bir sinyal katmanıdır. Google’ın kendi tanımıyla, geliştiricilerin reklam ve analiz amaçlı veri toplamayı kullanıcı onayına göre kontrol etmesine imkân verir (Google Tag Platform belgeleri).

v2 ile birlikte dört onay parametresi kullanılır:

Parametre	Neyi kontrol eder
ad_storage	Reklam amaçlı çerez ve depolama
analytics_storage	Analiz amaçlı çerez ve depolama
ad_user_data	Reklamla ilgili kullanıcı verisinin Google’a gönderilmesi
ad_personalization	Kişiselleştirilmiş reklam

Her biri yalnızca iki değer alır: granted veya denied.

Şimdi kritik ayrımı yapalım.

Consent Mode bir onay ekranı değildir. Onay ekranını (banner, CMP) siz kurarsınız; Consent Mode yalnızca o ekranın verdiği kararı Google etiketlerine taşır. İkisini karıştırmak, kurulumun en sık atlanan yerinde hata yapmak demektir: banner var, sinyal yok.

Consent Mode bir uyum sertifikası da değildir. Kurmuş olmanız KVKK’ya uygun olduğunuz anlamına gelmez. Uyum, hangi çerezi ne zaman yazdığınızla ilgilidir; Consent Mode ise o kararın Google tarafına iletilmesiyle.

Bir cümleyle:

Onay ekranı kararı alır. Consent Mode kararı taşır.

Temel mod ile gelişmiş mod arasındaki fark

Bu farkı bilmeden yapılan kurulum, çoğu zaman istenenin tersini üretir.

Temel mod (basic): Etiketler, kullanıcı onay ekranıyla etkileşime girene kadar tamamen engellenir. Google’ın belgelerindeki ifadeyle, kullanıcı onay vermeden önce hiçbir veri gönderilmez — varsayılan onay durumu bile gönderilmez.

Gelişmiş mod (advanced): Etiketler varsayılanı denied olacak şekilde yüklenir. Kullanıcı reddettiğinde bile Google’a çerezsiz ölçüm sinyalleri gider; onay durumu ve ölçüm, çerez olmadan iletilir.

Bu farkın sonucu modelleme kalitesinde ortaya çıkar. Temel modda Google, toplu davranış kalıplarından türetilmiş genel bir model kullanır. Gelişmiş modda ise ilk ölçüm sinyalleri toplandığı için reklamverene özel bir model üretilebilir ve modelleme daha ayrıntılı olur (Consent Mode kavramları).

Yani:

Temel mod daha korumacıdır, daha az veri verir. Gelişmiş mod daha çok veri verir, daha çok açıklama gerektirir.

İki modu yan yana koyalım:

	Temel mod	Gelişmiş mod
Etiket yüklenmesi	Kullanıcı etkileşimine kadar engellenir	Varsayılan denied ile yüklenir
Onay öncesi veri	Hiçbir şey gitmez	Çerezsiz sinyal gider
Ret durumunda Google’a ulaşan	Hiçbir şey	Onay durumu + çerezsiz ölçüm
Modelleme	Toplu kalıplara dayalı genel model	Reklamverene özel, daha ayrıntılı model
Veri kalitesi	Düşük	Görece yüksek
Aydınlatma yükü	Daha az	Daha fazla

Hangisinin doğru olduğu teknik bir soru değil, hukuki ve kurumsal bir tercih sorusudur. Gelişmiş modda kullanıcı reddettiğinde bile Google’a çerezsiz bir sinyal gittiği için, bu durumu aydınlatma metninizde ve çerez politikanızda açıkça anlatmanız gerekir. Karar hukuk tarafıyla birlikte verilmelidir.

Reddedildiğinde tam olarak ne olur?

ad_storage reddedildiğinde reklam amaçlı yeni çerez yazılmaz. Ayrıca google.com ve doubleclick.net üzerinde daha önce yazılmış üçüncü taraf çerezleri, spam ve sahtekârlık önleme dışında kullanılmaz.

Buna ek olarak ads_data_redaction ayarı etkinleştirilirse, reklam tıklama tanımlayıcıları ağ isteklerinden çıkarılır. Bu, veri kaybını artırır ama gizlilik tarafını güçlendirir. Yine bir denge kararı; sessizce varsayılan bırakılacak bir ayar değil.

KVKK Açısından Durum: Türkiye’de Ne Zorunlu, Ne Değil

Bu bölüm bilgilendirme amaçlıdır ve hukuki görüş yerine geçmez. Çerez yapılandırmanızı bir hukuk danışmanıyla birlikte netleştirmenizi öneririz.

Kişisel Verileri Koruma Kurumu’nun Çerez Uygulamaları Hakkında Rehber‘i, çerezleri açık rıza gerektiren ve gerektirmeyen olarak ayırır. Muafiyet iki ölçüte bağlıdır: çerezin tek amacının bir elektronik haberleşme ağı üzerinden iletişimin teknik olarak sağlanması olması, ya da kullanıcının açıkça talep ettiği bir hizmet için kesinlikle gerekli olması.

Muaf sayılan tipik çerezler: alışveriş sepeti, oturum bazlı kimlik doğrulama, güvenlik, yük dengeleme ve kullanıcının kendi başlattığı arayüz tercihleri.

Muaf olmayanlar ise şunlar:

• Reklam ve pazarlama çerezleri
• Yeniden pazarlama (retargeting) çerezleri
• Takip yapan sosyal medya eklentileri
• Analiz araçları — Google Analytics dahil

Son madde Türkiye’deki en yaygın yanlış uygulamadır. Analytics, “zaten herkes kullanıyor” gerekçesiyle zorunlu çerez kategorisine konur. Rehberin mantığına göre bu doğru değildir: analiz hizmetleri veriyi ticari amaçla üçüncü tarafa aktarır ve siteler arası takibe imkân verir; bu da muafiyet ölçütlerinin dışına çıkar.

Onay ekranının kendisi için de net beklentiler var:

• Opt-in esası. Zorunlu olmayan kategoriler kapalı gelmeli, kullanıcı açmalı. Önceden işaretli kutu geçerli rıza sayılmaz.
• Eşit görünürlük. “Tümünü kabul et” ile “tümünü reddet” aynı belirginlikte sunulmalı.
• Çerez duvarı yasağı. Siteye erişimi topyekûn çerez kabulüne bağlamak kabul edilmez.
• Kolay geri alma. Rızayı geri çekmek, vermek kadar kolay olmalı.

Ayrıca aydınlatma yükümlülüğü muaf çerezler için de geçerlidir ve ayrı, kolay ulaşılır bir çerez politikasında yerine getirilmelidir. Politikada her çerez için ad, amaç, birinci/üçüncü taraf bilgisi ve saklama süresi bulunmalıdır.

Bir de çoğu kurulumda hiç konuşulmayan bir başlık var: Google, Meta gibi yurt dışı merkezli hizmetlerin çerezlerini kullanmak, kişisel verilerin yurt dışına aktarılması anlamına gelir ve Kanun’un 9. maddesi kapsamında ayrıca değerlendirilmesi gerekir.

Özetle: Türkiye AEA’da olmadığı için Google size Consent Mode’u dayatmaz. Ama KVKK, onay ekranını ve arkasındaki davranışı zaten şart koşar. Consent Mode, o davranışı teknik olarak uygulamanın en pratik yoludur — zorunluluk değil, araçtır.

Ölçüm Nerede Kırılıyor? (5 Kaçak Noktası)

Sahada gördüğümüz kırılmalar neredeyse hep aynı beş yerde oluyor.

1. Banner var, sinyal yok. Onay ekranı kurulmuş, kullanıcı seçim yapıyor, ama seçim Google etiketlerine hiç iletilmiyor. Etiketler eskisi gibi çalışmaya devam eder. Bu hem uyum hem ölçüm tarafında en kötü senaryodur: yasal risk sürer, veri de yanlıştır.

2. Varsayılan yanlış tanımlanmış. Varsayılan onay durumu, etiketler yüklenmeden önce tanımlanmalıdır. Sonra tanımlanırsa ilk isteklerin bir kısmı yanlış durumla gider ve tutarsız veri üretir.

3. Onay değişimi geriye işlenmiyor. Kullanıcı önce reddedip sonra kabul ettiğinde, güncellenmiş durumun etiketlere iletilmesi gerekir. Bu adım atlandığında kabul eden kullanıcılar bile ölçülemez kalır.

4. Dönüşüm sayfası onayın arkasında kalıyor. Teşekkür sayfasındaki dönüşüm etiketi, kullanıcı banner’ı hiç görmediği için hiç tetiklenmez. Satış olur, kayıt olmaz.

5. Reklam platformları arasında tutarsızlık. Google tarafı Consent Mode ile düzenlenir, Meta tarafı olduğu gibi bırakılır. İki panel iki farklı gerçeklik gösterir ve bütçe kararı hangisine bakıldığına göre değişir.

Bu beş kırılmanın ortak sonucu, ölçülen maliyetin gerçek maliyetten yüksek görünmesidir. Edinme maliyetinin neden şiştiğini ve hangi hataların bütçeyi erittiğini CPA Neden Yükseliyor? yazısında ayrıntılı ele almıştık; ölçüm kaybı o listenin en sinsi maddesidir, çünkü panelde hata gibi değil performans düşüşü gibi görünür.

Consent Mode v2 Nasıl Kurulur? (GTM + GA4 + Ads)

Kurulumun mantığı sırayla şöyle işler.

Adım 1 — Çerez envanteri çıkarın. Sitede hangi çerezler yazılıyor, hangisi hangi araca ait, saklama süresi ne? Envanter olmadan yapılan kategori ayrımı tahminden ibarettir. Bu envanter aynı zamanda çerez politikanızın da temelini oluşturur.

Adım 2 — Kategorileri belirleyin. Zorunlu, analiz, reklam, tercih. Analiz araçlarını zorunlu kategorisine koymayın.

Adım 3 — Onay ekranını (CMP) kurun. Opt-in varsayılanı, eşit belirginlikte kabul ve ret seçenekleri, kalıcı bir “çerez ayarları” erişimi.

Adım 4 — Varsayılan onay durumunu tanımlayın. Google Etiket Yöneticisi’nde, diğer tüm etiketlerden önce çalışacak şekilde. Dört parametrenin dördü de tanımlanmalıdır; eksik parametre sessiz hataya yol açar.

Adım 5 — Onay güncellemesini bağlayın. Kullanıcı seçim yaptığında CMP’nin ürettiği olay, güncellenmiş onay durumunu etiketlere iletmelidir.

Adım 6 — Etiketleri onay ayarlarına bağlayın. GA4, Google Ads dönüşüm ve yeniden pazarlama etiketlerinin her biri, ilgili onay parametresini gözetecek biçimde yapılandırılmalıdır.

Adım 7 — Modu seçin ve belgeleyin. Temel mi gelişmiş mi? Kararı verin, gerekçesini yazın ve aydınlatma metnine yansıtın. Bu adım teknik değil kurumsaldır ve genellikle atlanır.

Sıralama önemlidir. Envanter çıkarılmadan kategori, kategori belirlenmeden banner, banner kurulmadan sinyal olmaz. Tersten başlayan kurulumlar çalışıyor görünür ama tutarsız veri üretir.

Sunucu Taraflı Ölçüm: Ne Zaman Gerekir, Ne Zaman Gereksiz?

Consent Mode konuşulurken hemen ardından sunucu taraflı etiketleme gündeme gelir. Çoğu zaman erken gelir.

Sunucu taraflı ölçüm, etiket isteklerinin kullanıcının tarayıcısı yerine sizin kontrolünüzdeki bir sunucudan geçmesidir. Sağladığı şey veri kalitesi ve kontroldür: hangi verinin nereye gittiğini siz belirlersiniz, tarayıcı kısıtlamalarından daha az etkilenirsiniz, sayfa yükü azalır.

Sağlamadığı şey ise şudur: onay gerekliliğini ortadan kaldırmaz. Veriyi sunucudan göndermek, kullanıcının rızasını almadan işleyebileceğiniz anlamına gelmez. Bu, sahada en sık yapılan yanlış varsayımdır.

Ne zaman gerçekten gerekir:

• Aylık trafiğiniz yüksek ve modelleme eşiğinin üstündesiniz
• Birden fazla reklam platformuna aynı dönüşüm verisini besliyorsunuz
• CRM veya sipariş sisteminizle ölçümü birleştirmeniz gerekiyor
• Veri işleme üzerinde denetlenebilir kontrol istiyorsunuz

Ne zaman gereksiz:

• Aylık dönüşüm sayınız iki haneli
• Tek platformda reklam veriyorsunuz
• Mevcut istemci taraflı kurulumunuz zaten hatalı — önce onu düzeltin

Sunucu taraflı ölçüm bir üst kattır. Alt kat sağlam değilken üst kat inşa etmek, hatayı daha pahalı hale getirmekten başka bir işe yaramaz.

Google Dışındaki Platformlar: Meta ve Diğerleri

Consent Mode bir Google çözümüdür. Meta, LinkedIn, TikTok ve diğer platformlar bu sinyali okumaz. Kurulumu yalnızca Google tarafında yapıp bitirdiğinizi düşünmek, kaçak noktalarının en görünmezini açık bırakmak demektir.

Sonuç şu tabloya benzer: Google Ads panelinde dönüşümler onay durumuna göre düzenlenmiş, Meta panelinde ise eski mantıkla çalışmaya devam eden bir piksel var. İki panel iki farklı gerçeklik gösterir. Bütçe kararı, o hafta hangi panele bakıldığına göre değişir.

Doğru yaklaşım, onay kararını platformdan bağımsız bir katman olarak kurmaktır:

• Onay ekranınız kategori bazında karar üretir (reklam, analiz, tercih)
• Bu karar Google tarafında Consent Mode parametrelerine çevrilir
• Aynı karar Meta pikseli, LinkedIn Insight Tag ve diğer etiketler için tetikleme koşuluna çevrilir
• Hiçbir reklam etiketi, ilgili kategori onaylanmadan tetiklenmez

Meta tarafında ayrıca sunucu taraflı bir seçenek olan Conversions API gündeme gelir. Ancak buradaki kural Google tarafındakiyle aynıdır: veriyi sunucudan göndermek, rıza gerekliliğini ortadan kaldırmaz. Sadece iletim yolunu değiştirir.

Platformlar arası tutarsızlık, SEO ve reklam verisinin birlikte okunmasını da bozar. İki kanalın aynı karar masasında nasıl birleştirileceğini Bütünleşik Pazarlama: SEO ve Meta Reklam Sinerjisi yazısında ele almıştık; ölçüm katmanı tutarsızsa o birleştirme baştan yanlış veriyle yapılır.

Modellenen Dönüşüm Verisi Ne Kadar Güvenilir?

Gelişmiş modda Google, onay vermemiş kullanıcıların dönüşümlerini modelleyerek tahmin eder. Panelde gördüğünüz sayı bu tahmini içerir.

Burada iki şeyi ayırmak gerekir.

Modelleme, eksik veriyi tamamlamaz. Gözlemlenen davranış kalıplarından istatistiksel bir tahmin üretir. Tahminin kalitesi, elinizdeki gözlemlenebilir veri miktarına bağlıdır — Google, modellemenin çalışması için etiketinizin belirli bir veri toplama eşiğini geçmesi gerektiğini belirtir, ancak bu eşiğin sayısal değerini yayımlamaz.

Pratik sonucu şudur: küçük hesaplarda modelleme ya devreye girmez ya da oynak sonuç verir. Yüksek hacimli hesaplarda ise makul biçimde çalışır.

Bu yüzden modellenen veriye şu şekilde davranmak doğrudur:

Yön göstergesi olarak güvenilir. Mutlak sayı olarak güvenilmez.

Yani modellenen dönüşümlere bakarak “kampanya A, kampanya B’den iyi” diyebilirsiniz. Ama “tam olarak 143 dönüşüm geldi, ciro şu kadar” diyemezsiniz. Bütçeyi bu ayrımı bilerek yönetmek gerekir; hedefe göre bütçe modelini Google Ads Bütçesi Nasıl Belirlenir? yazısında anlatmıştık, modelleme belirsizliği o modelin üzerine eklenen bir pay olarak düşünülmelidir.

Kurulum Sonrası Doğrulama

Kurulum bittiğinde iş bitmez. Çalıştığını görmeden “tamam” demeyin. Doğrulama sırası:

1. Onay öncesi durum. Tarayıcının geliştirici araçlarında, banner’la etkileşime girmeden önce hangi çerezlerin yazıldığına bakın. Zorunlu olmayan çerez yazılıyorsa kurulum hatalıdır.
2. Ret senaryosu. Reddedin ve etiketlerin davranışını izleyin. Gelişmiş moddaysanız çerezsiz sinyal gitmeli, çerez yazılmamalıdır.
3. Kabul senaryosu. Kabul edin; onay durumunun güncellendiğini ve etiketlerin normal çalıştığını doğrulayın.
4. Fikir değiştirme senaryosu. Önce reddedip sonra kabul edin. Güncellenmiş durumun iletildiğini görün.
5. Dönüşüm testi. Gerçek bir dönüşüm tamamlayın ve panelde göründüğünü teyit edin.
6. Google Etiket Yöneticisi önizleme modu. Onay parametrelerinin her etikette beklenen değerle geçtiğini kontrol edin.

Altı adımın altısı geçmeden yayına almayın. Yarım kurulum, kurulum olmamasından daha yanıltıcıdır: veri gelir ama yanlış gelir.

Trafiğin geldiği ama satışın görünmediği durumlarda teşhis sırasını Trafik Var, Satış Yok yazısında adım adım vermiştik; ölçüm doğrulaması o teşhisin ilk basamağıdır, çünkü kırık ölçümle yapılan her analiz baştan hatalıdır.

30 Günlük Ölçüm Altyapısı Planı

Gün 1-7 — Teşhis Çerez envanteri çıkarılır. Mevcut onay ekranı ve etiket yapısı incelenir. Hangi dönüşümlerin hangi platformda ölçüldüğü haritalanır. Mevcut kayıp tahmini için taban değerler not edilir.

Gün 8-14 — Karar ve hazırlık Kategori ayrımı yapılır. Temel mi gelişmiş mi kararı hukuk tarafıyla birlikte verilir ve yazılı hale getirilir. Çerez politikası metni hazırlanır. CMP seçilir.

Gün 15-21 — Kurulum Onay ekranı yayına alınır. Varsayılan onay durumu ve güncelleme mekanizması kurulur. Etiketler onay ayarlarına bağlanır. Test ortamında altı doğrulama adımı çalıştırılır.

Gün 22-30 — Doğrulama ve taban çizgisi Canlıda doğrulama tekrarlanır. Onay oranı ölçülmeye başlanır. Kurulum öncesi ve sonrası dönüşüm sayıları karşılaştırılır. Modellenen veri payı not edilir ve raporlama şablonuna eklenir.

Otuzuncu günün sonunda elinizde olması gereken şey mükemmel veri değildir. Ne kadarını göremediğinizi bilmek, artık göremediğiniz kısmı karar süreçlerinizden çıkarabilmektir.

Sık Yapılan 6 Hata

1. Analitiği zorunlu çerez saymak. En yaygın ve en riskli hata. Rehberin mantığına göre analiz araçları muafiyet kapsamında değildir.

2. Önceden işaretli kutular. Kullanıcı aksiyonu olmadan verilen rıza, rıza sayılmaz.

3. “Reddet” butonunu saklamak. Kabul butonu belirgin, ret butonu gri ve küçük. Eşit belirginlik beklenir; ayrıca ret zorlaştıkça toplanan rızanın geçerliliği tartışmalı hale gelir.

4. Gelişmiş modu sessizce açmak. Çerezsiz sinyal gönderiyorsanız bunu aydınlatma metninde söylemelisiniz. Teknik ekibin tek başına vereceği bir karar değildir.

5. Kurulumdan sonra doğrulamamak. Etiket eklendi diye çalıştığı varsayılır. Vakaların önemli bölümünde parametrelerin biri eksik geçer.

6. Kayıp veriyi performans düşüşü sanıp bütçe kısmak. En pahalı hata bu. Ölçüm kırıldığı için düşen dönüşüm sayısına tepki olarak bütçe kısılır, gerçek satışlar da düşer, sonra düşüş “kanıtlanmış” olur.

Sonuç: Sorun Veri Kaybı Değil, Karar Kaybı

Çerez onayı sonrasında kaybettiğiniz şey birkaç yüzdelik dönüşüm verisi değil. Kaybettiğiniz şey, o veriye dayanarak verdiğiniz kararların zemini.

Consent Mode v2 bunu tek başına çözmez. Bir eklenti kurup geçilecek bir madde değil; envanterden başlayıp doğrulamayla biten bir sistemin parçası. Ve o sistemin çıktısı mükemmel veri değil, sınırları bilinen veri olmalıdır.

Sınırlarını bildiğiniz veriyle karar verebilirsiniz. Sınırlarını bilmediğiniz veriyle sadece rapor üretirsiniz.

Consent Mode v2 Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

Consent Mode v2 Türkiye’de zorunlu mu?

Google’ın zorunluluğu kendi belgelerinde Avrupa Ekonomik Alanı kullanıcıları için tanımlanmıştır ve Türkiye AEA üyesi değildir. Ancak KVKK, reklam ve analiz çerezleri için açık rıza aranmasını gerektirir. Consent Mode bu gerekliliği teknik olarak uygulamanın pratik yoludur; Google zorunluluğu olmasa da uyum tarafında ihtiyaç ortadan kalkmaz.

Temel mod mu gelişmiş mod mu seçmeliyim?

Bu teknik değil, hukuki ve kurumsal bir karardır. Gelişmiş mod daha çok veri sağlar çünkü kullanıcı reddettiğinde bile çerezsiz sinyal gönderir; bu durumun aydınlatma metninde açıkça anlatılması gerekir. Temel mod daha korumacıdır ve daha az veri verir. Kararı hukuk danışmanınızla birlikte verin.

Google Analytics zorunlu çerez kategorisine konabilir mi?

KVKK Çerez Rehberi’nin mantığına göre hayır. Analiz araçları veriyi ticari amaçla üçüncü tarafa aktarır ve siteler arası takibe imkân verir; bu da “kesinlikle gerekli” muafiyetinin dışındadır. Türkiye’de en sık rastlanan yanlış uygulama budur.

Onay ekranı kurunca dönüşümlerim neden düştü?

Büyük olasılıkla satışlarınız düşmedi, ölçümünüz kör kaldı. Kullanıcı reddettiğinde satın alma gerçekleşir ama reklamla bağlantısı kurulamaz. Doğru tepki bütçe kısmak değil, kaybın büyüklüğünü ölçüp karar süreçlerinden çıkarmaktır.

Modellenen dönüşüm verisine güvenebilir miyim?

Yön göstergesi olarak evet, mutlak sayı olarak hayır. Modelleme gözlemlenen kalıplardan tahmin üretir ve çalışabilmesi için belirli bir veri eşiğinin aşılması gerekir. Küçük hesaplarda oynak, yüksek hacimli hesaplarda makul sonuç verir.

Sunucu taraflı ölçüme geçersem onay almam gerekmez mi?

Gerekir. Sunucu taraflı ölçüm verinin nereden gönderildiğini değiştirir, hangi hukuki dayanakla işlendiğini değiştirmez. Rıza gerekliliği aynen sürer.

Consent Mode kurulumu ne kadar sürer?

Teknik kurulum genellikle birkaç gün sürer. Ancak çerez envanteri, kategori kararları, politika metni ve doğrulama dahil edildiğinde gerçekçi süre 30 gündür. Doğrulanmamış bir kurulum tamamlanmış sayılmaz.

Kurulumun çalıştığını nasıl anlarım?

Altı senaryoyu test edin: onay öncesi çerez durumu, ret, kabul, fikir değiştirme, gerçek dönüşüm testi ve etiket yöneticisi önizlemesinde parametre kontrolü. Altısı da geçmeden yayına almayın.

---

Bu içerik bilgilendirme amaçlıdır, hukuki görüş niteliği taşımaz. Çerez yapılandırmanızı ve aydınlatma metinlerinizi bir hukuk danışmanıyla birlikte değerlendirmenizi öneririz.

Ölçüm altyapınızın nerede kırıldığını tespit etmemizi ister misiniz? Mevcut kurulumunuzu inceleyip kaybın büyüklüğünü ve onarım sırasını çıkaralım.