Google Güncellemesi Sonrası Trafik Kaybı Nasıl Toparlanır? (GSC + GA4 + Teknik + İçerik)

“Trafik düştü = ceza yedim” refleksi bugün hâlâ çok yaygın. Ama çoğu vakada bu doğru değil.

2022’nin sonunda ChatGPT-3.5’in yaygın kullanıma girmesiyle, internetteki içerik üretimi dramatik biçimde arttı. Aynı konunun yüzlerce kez, benzer cümlelerle, benzer başlıklarla yazıldığı bir döneme girdik. Bu durum kullanıcı için değil; arama motorları için ciddi bir maliyet problemine dönüştü: daha fazla tarama, daha fazla indeks, daha fazla düşük değerli tekrar.

Google’ın 2023 ve sonrasında yaptığı core update’lerin arkasındaki temel motivasyon tam olarak buydu. Güncellemeler sıklaştı, sıralama almak zorlaştı ve birçok site için görünürlük bir gecede yeniden dağıtıldı. Bu bir ceza değildi; bir yeniden değerlendirmeydi.

Sorun şu:

Bu tabloyu “ceza yedim” paniğiyle okursan, genelde yanlış şeyleri düzeltmeye başlarsın. Rastgele içerik güncellersin, site genelinde title/meta değiştirirsin, yeni yazılar basarsın. Yani publish freeze yapman gerekirken sistemi daha da karıştırırsın.

Brandaft SEO’da recovery’ye böyle bakmıyoruz.

Bizim için ilk soru “ne ekleyelim?” değil; “gerçekte ne düştü ve neden?” sorusudur. Çünkü doğru teşhis olmadan yapılan her müdahale, toparlanmayı hızlandırmaz — uzatır.

Önce şunu ayıralım: Trafik düşüşü mü, tıklama davranışı mı?

“Organik trafik düştü” cümlesi tek başına bir teşhis değildir. Çünkü Google güncellemeleri sonrası yaşanan kayıplar her zaman aynı türde olmaz — ama çoğu site sahibi hepsini tek bir sorunmuş gibi ele alır. Oysa doğru aksiyonu almak için önce düşüşün hangi katmanda gerçekleştiğini ayırmak gerekir.

Aşağıda en sık gördüğümüz 3 senaryo ve her birinin anlamı var:

GSC Verisi (Trend)	Olası Sorun	Odaklanılması Gereken Aksiyon
Gösterim (Impression) ↓	Görünürlük / Otorite Kaybı	İçerik kalitesi, Konu otoritesi (E-E-A-T)
CTR ↓ (Gösterim Sabit)	SERP Davranış Değişimi	Snippet Optimizasyonu, Title/Meta Revizesi
Konum ↓ (Karmaşık Seyir)	Niyet (Intent) Uyuşmazlığı	Sayfa içi niyet analizi, İçerik konsolidasyonu

• Impression düşüyorsa: Bu gerçek bir görünürlük kaybıdır. Google seni daha az gösteriyordur. Bunun arkasında genellikle kalite algısı, konu otoritesi, indeksleme yapısı ya da artan rekabet vardır. Yani sorun tıklamada değil; daha yukarıda, sıralama ve değerlendirme katmanındadır.
  
• Impression sabit, CTR düşüyorsa: Google seni hâlâ gösteriyor ama insanlar tıklamıyor. Bu genelde SERP davranışı değişimi demektir. Snippet yapısı değişmiş olabilir, AI Overviews / SGE sonuçları cevabı yukarıda vermiş olabilir ya da rakipler daha net, daha cazip başlıklarla dikkat çekiyordur. Bu senaryoda “daha fazla içerik” değil, daha iyi vaat gerekir.
  
• Ortalama konum düşüyor ama bazı sayfalar yükseliyorsa: Bu genellikle site genelinde bir çöküş değil, yeniden dağılım işaretidir. Google bazı sayfalarını doğru niyetle eşleştirirken, bazılarını geriye itmiştir. Sorun çoğu zaman içeriklerin birbiriyle çakışması, niyet belirsizliği ya da site içi kalite dengesizliğidir.
  

Önemli not: AI Overviews / SGE kaynaklı “zero-click” etkisini bir bahane olarak değil, ölçülmesi gereken bir değişken olarak ele almak gerekir. Trafik düşmüş olabilir ama görünürlük, marka teması veya ticari sayfalara giden yol hâlâ açık olabilir. Yanlış KPI ile bakarsan yanlış teşhis koyarsın.

Bu ayrımı netleştirmeden yapılacak her recovery hamlesi, sorunu çözmez — sadece yön değiştirir. Bir sonraki adımda, bu tabloyu ilk 72 saatte nasıl doğru okuyacağımızı adım adım ele alıyoruz.

72 Saatlik Acil Recovery Protokolü (Panik Yok, Sırayla)

Core update sonrası ilk yapılan hata şudur: bir şeyler yapma ihtiyacıyla her şeyi aynı anda değiştirmek.

Oysa bu ilk 72 saat, düzeltme değil teşhis zamanıdır. Amaç “hemen toparlamak” değil; neyin bozulduğunu netleştirmektir. Aşağıdaki adımlar bu yüzden sırayla ve kontrollü ilerler.

0) Publish Freeze + Log Tut

Ne yap:
Site genelinde büyük çaplı şablon, title/meta, içerik güncellemesi ve yeni yayınları geçici olarak durdur.

Neden:
Aynı anda çok fazla değişiklik yaparsan, neyin etki ettiğini asla ayırt edemezsin. Recovery sürecinde en değerli şey hız değil, izlenebilirliktir.

Aksiyon:

• Yapılan her müdahaleyi tarih/saat ile not al
  
• “Şu gün, şu sayfada, şu değişiklik” netliği olsun
  
• Bu log, ileride korelasyon kurmanın tek yoludur
  

1) Gerçeklik Kontrolü: GSC vs GA4

Ne yap:
Search Console ve GA4 verilerini aynı tarih aralığında yan yana koy.

Nasıl yorumla:

• GSC artıyor, GA4 düşüyorsa:
  Büyük ihtimalle ölçüm, etiket, consent ya da kanal ataması sorunu vardır. Yani sorun Google’da değil, verinin kendisindedir.
• GA4 normal, GSC düşüyorsa:
  Bu gerçek bir görünürlük kaybıdır. Recovery çalışması gerekir.

Aksiyon:

• Önce “veriye güvenebilir miyim?” sorusunu cevapla
• Ölçüm bozuksa içerik düzeltmek zaman kaybıdır
  

Senaryo	GSC Durumu	GA4 Durumu	Teşhis
Teknik Hata	Normal / Hafif Düşüş	Sert Düşüş	Ölçüm kodları, Consent Mode veya Tag Manager sorunu.
Algoritmik	Sert Düşüş	Sert Düşüş	Gerçek trafik kaybı. Core Update etkisi.
Bot Trafiği	Sabit	Sert Düşüş	Eski bot trafiğinin temizlenmesi veya engellenmesi.

2) Darbe Haritası Çıkar (Top 20 Kaybeden Sayfa + Sorgu)

Ne yap:
En çok trafik kaybeden ilk 20 sayfayı çıkar ve ayrı ayrı incele.

Bakılacaklar:

• Sayfa bazında: tıklama, gösterim, ortalama konum, CTR
• Sorgu bazında: hangi niyet kaybolmuş? (bilgi mi, ticari mi?)
  

Aksiyon:

• Site geneline değil, darbe alan sayfalara odaklan
• “Her şey düştü” yerine “şu tür sayfalar düştü” netliği kazan
  

3) Index & Crawl Sağlık Kontrolü

Ne yap:
Search Console’da indeksleme ve tarama raporlarını kontrol et.

Riskli sinyaller:

• Ani indeks kayıpları
• Beklenmeyen canonical’lar
• Yanlışlıkla eklenmiş noindex / robots blokları
• Tarama verimliliğinde sert düşüş
  

Aksiyon:

• Teknik bir problem varsa, içerik dokunma
• Önce Google’ın sayfaya erişebildiğinden emin ol
  

4) SERP Değişimini Fotoğraflayın

Ne yap:
Kaybedilen ana sorgularda SERP’i manuel olarak incele.

Sorulacak sorular:

• Snippet formatı değişmiş mi? (PAA, video, forum, local pack)
• AI Overviews cevabı yukarıda mı veriyor?
• Rakipler liste, tablo, araç gibi farklı formatlara mı geçmiş?
  

Aksiyon:

• SERP değiştiyse, sadece metinle savaşma
• Önce oyunun formatını anla
  

Çıktı:
Bu 72 saatin sonunda net bir cümle kurabilmelisin:

“Bu bir içerik problemi mi, teknik bir sorun mu, yoksa SERP davranışı mı?”

Biz Brandaft’ta bugüne kadar hem algoritmik dalgalanma yaşayan hem de gerçekten cezaya yaklaşan birçok projeyle çalıştık. Bu ayrımı erken ve doğru yapabildiğin anda, recovery süreci kaosa değil kontrole girer.

Ve kontrol, toparlanmanın tek gerçek başlangıç noktasıdır.

30 Günlük Recovery Planı: En Hızlı Geri Dönüş Veren 6 Hamle

İlk 72 saatte neyin bozulduğunu netleştirdiysen, artık sahaya inme zamanı.

Bu noktada amaç “her şeyi mükemmel yapmak” değil; en az eforla en yüksek etkiyi almak. Aşağıdaki 6 hamle, recovery sürecinde en hızlı geri dönüş aldığımız müdahalelerdir ve özellikle core update sonrası yeniden sıralamada Google’ın baktığı sinyallerle doğrudan ilişkilidir.

Önemli: Bunlar paralel yapılabilir ama öncelik sırası rastgele değildir.

Müdahale Alanı	Uygulama Zorluğu	Etki Hızı	Beklenen Sonuç
Snippet & CTR	Düşük	Çok Hızlı	Tıklama oranında artış
Niyet (Intent) Uyumu	Orta	Hızlı	Sıralama artışı ve etkileşim
İç Linkleme (Pillar)	Orta	Orta	Otorite dağılımı ve tarama
Teknik (CWV/Mobil)	Yüksek	Orta/Yavaş	Tarama kalitesi ve güven

• Kaybeden sayfalarda “niyet uyuşmazlığı”nı düzelt :
  Birçok sayfa düşüşü, içeriğin kötü olmasından değil; kullanıcının aradığı cevabı ilk ekranda bulamamasından kaynaklanır.
  İlk ekranı yeniden düşün:
  
  • Soruya net bir cevap
  • 3–4 maddelik kısa özet
  • Bu “snippet-first” yaklaşım hem kullanıcıyı tutar hem de SERP’teki beklentiyle sayfayı hizalar.
    
• İçerik kalite onarımı yap: “AI kokusunu” değil, bilgi kazanımını düzelt
  Google, bir içeriğin insan mı AI mı yazıldığını değil; okuyucuya yeni bir şey katıp katmadığını ölçmeye çalışır.
  Aynı bilgiyi tekrar etmek yerine şunları ekle:
  
  • Gerçek örnekler
  • Karşılaştırma tabloları
  • “Hangi durumda hangisi seçilir?” gibi karar kriterleri
    Ayrıca içerik güncelliği ve kaynak disiplini net olsun: tarih, referans, bağlam.
    
• İç link ve bilgi mimarisini toparla: otoriteyi güçlü sayfalara taşı
  Birçok sitede problem şudur: iyi içerikler var ama yalnız bırakılmıştır.
  Yapılacaklar:
  
  • Ana konular için “pillar” sayfaları belirle
  • Destekleyici içerikleri bu sayfalara bağla
  • Yetim (hiç link almayan) sayfaları tespit et
    Google siteyi tek tek sayfalar değil, bir bilgi ağı olarak görmek ister.
    
• Teknik tarafta “en çok öldürenlere” odaklan: CWV + mobil + şablon istikrarı
  Core Web Vitals hâlâ sıralama mucizesi yaratmaz ama recovery hızını belirler.
  Özellikle mobilde:
  
  • LCP (ilk yüklenen ana içerik)
  • INP (etkileşim gecikmesi)
    Şablonların sürekli değişmesi, Google’ın siteyi yeniden anlamasını zorlaştırır. İstikrar, bu aşamada performanstan daha değerlidir.
    
• Snippet ve CTR restorasyonu yap
  Birçok kayıp, sıralama düşüşü değil; tıklama kaybıdır.
  Title ve meta’ları şişirmek yerine netleştir:
  
  • Kim için?
  • Ne zaman?
  • Hangi durumda?
    Kullanıcı “bu bana uygun” hissini SERP’te almazsa, aşağıdaki sayfaya tıklar.
    
• Güven katmanını görünür kıl (E-E-A-T’yi somutlaştır)
  “E-E-A-T” soyut bir kavram gibi durur ama sayfada çok somut şeylere karşılık gelir:
  
  • Bu yazıyı kim yazdı? (gerçek kişi, uzmanlık alanı)
  • Bilgi nasıl üretildi? (metodoloji, deneyim)
  • Ne zaman güncellendi?
  • Site bu konuda neden güvenilir?
    YMYL (sağlık, finans, hukuk vb.) alanlarda bu katman daha da kritiktir; eksikse sıralama tutmaz.

Bu 30 günlük süreç, “bir güncellemeden kurtulma” değil; Google’ın siteyi yeniden konumlandırmasına yardımcı olma sürecidir.
Doğru sayfalarda, doğru sinyalleri verdiğinde toparlanma genellikle tahmin edilenden daha hızlı gelir.

90 Günlük Strateji: Güncellemeye Dayanıklı Bir Sistem Kurma

İlk 30 günde toparlanma başlar; 90 günde ise sistem kurulur.
Bu aşamanın amacı bir sonraki core update’i “hasarsız atlatmak” değil, güncellemelerden daha az etkilenen bir yapı oluşturmaktır. Aşağıdaki başlıklar, recovery’yi kalıcı hale getiren temel hamlelerdir.

• “Kalite endekslemesi” yaklaşımını benimse
  Google artık siteyi “kaç içerik var?” diye değil, ne kadarının gerçekten değerli olduğu üzerinden değerlendiriyor.
  
  • İnce ve tekrar eden içerikleri birleştir, consolidate et
  • Aynı konuyu farklı sayfalarda bölmek yerine tek güçlü sayfada topla
  • Etiket, parametre, faceted navigation gibi gereksiz dizinleri noindex yap
    Amaç: Google’a “hangileri gerçekten indekslenmeli?” sorusunun cevabını vermek.
    
• Orijinal veri, vaka çalışması ve benchmark üret
  “Herkesin yazdığı” içerikler artık ayakta kalmıyor.
  Seni ayrıştıran şey; kendi verin, kendi gözlemin, kendi karşılaştırmandır.
  
  • Mini case’ler
  • Basit benchmark tabloları
  • Gerçek ekran görüntüleri
    Google için bunlar sadece içerik değil, ayırt edici sinyaldir.
    
• Entity ve schema’yı anlamlandırmak için kullan (spam için değil)
  Article, Organization, FAQ — gerekiyorsa HowTo.
  Ama schema’yı “ekledim rank geldi” beklentisiyle değil, içeriğin ne olduğunu daha net anlatmak için konumla.
  Doğru yerde, doğru türde schema; zengin sonuç ve netlik sağlar, mucize değil.
  
• Trafik kovalamak yerine içerik portföyünü yönet
  Sadece bilgi amaçlı trafiğe bağımlı kalan siteler güncellemelerde daha sert dalgalanır.
  
  • Karşılaştırma içerikleri
    
  • Seçim rehberleri
    
  • “Hangi durumda hangisi?” sayfaları
    Commercial investigation katmanı büyüdükçe, dalgalanma riski azalır.
    
• AI Overviews çağında KPI setini güncelle
  Artık tek metrik trafik değil.
  
  • Görünürlük
  • Marka aramaları
  • Dönüşüm

Bu üçlü birlikte izlenmeli. Tam da bu noktada SEO’nun tek başına yetmediği, GEO (Generative Engine Optimization) bakışının devreye girdiği yer başlar.

Bu 90 günlük perspektif, recovery’yi geçici bir tamirden çıkarıp dayanıklı bir sisteme dönüştürür.

Ve sistem kuran siteler, güncellemeleri beklemez — güncellemeler onlara uyum sağlar.

“Ceza mı yedim?” — Algoritmik Dalga mı, Manuel İşlem mi?

Google, çoğu kişinin sandığı gibi her trafik düşüşünü “ceza” olarak tanımlamaz. Aslında Google terminolojisinde ceza kelimesi neredeyse hiç kullanılmaz. İki ayrı durum vardır: manuel işlem ve algoritmik yeniden değerlendirme (core update). Bunlar aynı şey değildir ve çözüm yolları tamamen farklıdır.

Manuel işlem varsa, bu durum Search Console’da açıkça bildirilir. Gizli, sessiz bir ceza olmaz. Core update’lerde ise site “cezalandırılmaz”; sadece diğer içeriklere göre yeniden konumlandırılır. Bu yüzden çoğu trafik kaybı, yanlış bir şey yaptığın için değil; başkaları daha iyi eşleştiği için yaşanır.

Kısa kontrol listesi şudur:
Search Console’da Manual Actions ve Security Issues bölümlerini kontrol et. Aynı anda ani ve geniş çaplı index kaybı var mı bak. Eğer bu üçü temizse, yaşadığın şey büyük ihtimalle bir ceza değil; algoritmik bir dalgadır. Ve algoritmik dalgalar, panikle değil doğru teşhisle aşılır.

En Sık Yapılan 9 Hata (Recovery’yi Uzatanlar)

Recovery sürecini uzatan şey genelde yanlış yapılan büyük işler değil; panikle atılan küçük ama yaygın adımlardır. Aşağıdaki hatalar, toparlanması mümkün olan birçok sitenin aylarca yerinde saymasına neden olur:

• Panikle site genelinde title ve meta description’ları topluca değiştirmek
• İçerik budamayı “beğenmedim, sileyim” mantığıyla rastgele silme sanmak
• Backlink korkusuyla disavow’ı refleks haline getirmek
• Aynı konuyu 5–10 farklı içerikle bölüp cannibalization yaratmak
• “Daha çok içerik basarsak toparlar” düşüncesiyle kaliteyi dağıtmak
• İlk 72 saatte publish freeze yapmadan sürekli müdahale etmek
• GSC ve GA4 verilerini ayırmadan “trafik düştü” diye tek grafikle karar almak
• SERP değişimini incelemeden, rakipleri görmeden eski formatta ısrar etmek
• AI Overviews etkisini ölçmeden her düşüşü içerik kalitesine bağlamak

Bu hataların ortak noktası şudur: Hepsi teşhis yapılmadan aksiyon almaktan doğar. Recovery hızlanmaz; sadece daha karmaşık hale gelir.

Recovery Bir Proje Değil, Bir Operasyondur

Google güncellemeleri sonrası toparlanma, tek seferlik bir “düzeltme listesi” değildir. Başlangıcı, takibi ve geri bildirim döngüsü olan sürekli bir operasyondur. Bu yüzden aynı checklist’i uygulayan ama farklı sonuçlar alan siteler görürüz. Farkı yaratan şey; ne yaptığın değil, nasıl okuduğundur.

Şunu net söyleyelim:
Veriniz var ama teşhis yoksa, sorun Google’da değil; okuma biçimindedir.
Yanlış okunan veri, doğru hamleyi bile etkisiz hale getirir.

Eğer isterseniz, 30 dakikalık kısa bir çalışmayla GSC ve GA4 üzerinden darbe haritanızı birlikte çıkarabilir, “önce ne?” sorusunu netleştirebiliriz.
Brandaft’ta recovery’ye SEO, dijital pazarlama, GEO ve analitik katmanlarını tek bir operasyon olarak ele alıyoruz — çünkü güncellemeler de artık tek bir disiplinle okunmuyor.

Google Güncellemesi Sonrası Trafik Kaybı ile İlgili Sık Sorulan Sorular

Core update sonrası trafik düşüşü ne kadar sürede toparlanır?

Bu, düşüşün türüne ve yapılan müdahalelere bağlıdır. Doğru teşhisle yapılan ilk düzeltmelerin etkisi genellikle 2–6 hafta içinde görülmeye başlar. Ancak kalıcı toparlanma çoğu zaman bir sonraki core update döngüsünü de kapsar. Rastgele yapılan değişiklikler süreci hızlandırmaz, aksine uzatır.

Trafik düştü ama gösterimler aynı: sorun ne?

Bu senaryoda problem görünürlükte değil, tıklama davranışındadır. SERP yapısı değişmiş olabilir, AI Overviews cevabı yukarıda veriyor olabilir ya da rakipler daha net snippet’larla öne çıkıyordur. Yani Google seni gösteriyor ama kullanıcıyı ikna eden sen değilsin. Çözüm içerik hacmi değil, snippet ve niyet uyumudur.

Bu bir Google cezası mı, nasıl anlarım?

Google çoğu zaman “ceza” uygulamaz; manuel işlem ayrı, algoritmik değerlendirme ayrıdır. Eğer manuel bir işlem varsa, Search Console’da açık bir bildirim görürsün. Bildirim yoksa ve ani, site genelinde index kaybı yaşanmıyorsa bu büyük ihtimalle bir core update etkisidir. Yani cezadan değil, yeniden sıralamadan bahsediyoruz.

AI içeriklerim varsa hepsini silmeli miyim?

Hayır. Google, içeriğin nasıl üretildiğinden çok ne kattığına bakar. AI ile üretilmiş ama faydalı, özgünleştirilmiş ve güncel içerikler sorun değildir. Problem, aynı bilgiyi tekrar eden ve kullanıcıya yeni bir değer sunmayan içeriklerdir. Silmek yerine güçlendirmek ve konsolide etmek genellikle daha doğru yaklaşımdır.

Disavow ne zaman mantıklı?

Disavow, bir recovery refleksi değildir. Ancak gerçekten manipülatif, geçmişten kalan ve kontrol edilemeyen link profili varsa anlamlıdır. Core update sonrası yaşanan düşüşlerin büyük çoğunluğu link kaynaklı değildir. Kanıt olmadan yapılan disavow, fayda sağlamaz.

En hızlı etki eden 3 düzeltme nedir?

Birincisi, kaybeden sayfalarda ilk ekranı ve niyet uyumunu düzeltmek. İkincisi, CTR kaybı olan sayfalarda title ve snippet netliğini artırmak. Üçüncüsü ise teknik tarafta mobil performans ve indeksleme hatalarını temizlemek. Bu üçü, doğru yerde yapıldığında recovery sürecini ciddi şekilde hızlandırır.