Arama motoru optimizasyonunun (SEO) temel önermesi basittir: Arama sonuçlarında daha yükseğe çıkmak için kanıtlanmış tekniklerden yararlanarak hukuk firmanızın çevrimiçi görünürlüğünü en üst düzeye çıkarın. Bu teknikler, sizi bir uzman olarak konumlandıran içerik oluşturmaktan web sitenizin yapısının ve kodunun doğru şekilde optimize edilmesini sağlamak gibi teknik görevlere kadar uzanır. Yazımızda, hukuk sektörü için seo stratejilerini derleyerek, hukuk büronuzun organik sıralamalarda en tepede olmasını sağlayacak taktikleri anlattık.
SEO önemli bir yatırım olsa da, yasal alan kadar rekabetçi bir pazarda olanlar için pazarlama karmasının önemli bir parçasıdır. Yine de zorluklar var: Dışarıdan şirketler kiralayan bazı hukuk firmaları, şeffaflık eksikliği veya arama motoru sıralamalarını iyileştirme konusundaki başarısızlık nedeniyle hayal kırıklığına uğrayabilir. SEO’yu şirket içinde yönetmeye çalışanlar, Yerel SEO, metin yazarlığı ve bağlantı kurma konusunda iyi olan nitelikli adayların eksikliğini görebilir. Bunların hepsi, genellikle bir kişide bulunmayan benzersiz niteliklerdir. İster bu kategorilerden birine dahil olun, ister SEO konusunda yeni olun, avukatlar için bu arama motoru optimizasyon kılavuzu, yatırımınızdan elde etmeniz gereken yatırım getirisini anlamanıza yardımcı olabilir.
Avukatlar ve Hukuk Bürosu SEO Stratejisi
Hukuk firmanız için kapsamlı bir SEO stratejisi oluşturmak, doğru müşterileri çekmek ve kitlenizin ilgisini çekecek ve sonunda kitlenizi dönüştürecek içerik oluşturmaya devam etmek için çok önemlidir. İnternet kullanıcılarının yüzde 75’i arama sonuçlarının ilk sayfasını asla geçmediği için, arama motorlarında birinci sayfada görünmek hukuk firmalarına aşağıdakiler gibi birçok avantaj sağlayabilir:
- Web sitenize gelen organik trafiği artırma
- Hukuk firmanızda artan yaya trafiği
- Daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak
- Yatırım getirinizi (YG) artırma
- Hukuk sektöründe rekabetçi kalabilme
Avukatlar için SEO
İhtiyacınız olan görünürlüğü elde etmek için web sitenizde aşağıdakileri yapmak için arama motoru optimizasyonu (SEO) gerçekleştirmelisiniz:
Sayfaları düzgün bir şekilde dizine alınPotansiyel müşterilerin Google’da sayfalarınızı bulduğu arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) yeterince yüksek görünen dizine eklenmiş sayfalar elde edinGoogle, anahtar kelimeler için sayfaların nasıl sıralanacağına karar vermek için karmaşık bir algoritma kullanır. Google’ın sıralamasında başarılı olmak için, web sitenizi nasıl optimize ettiğiniz, Google’ın sürekli değişen gereksinimleriyle uyumlu olmalı ve bunu, müşterilere ve potansiyel müşterilere ihtiyaç duydukları bilgileri kullanıcı dostu bir şekilde sağlayacak şekilde yapmalıdır.
Web siteniz başarılı SEO’nun temelidir. Üst düzey bir perspektiften, yasal SEO kampanyanız şunları içermelidir:
Anahtar kelime araştırması: Bu, sitenizde kullanılacak alakalı, iyi trafiğe sahip ve ulaşılabilir rekabet seviyelerine sahip anahtar kelimeler bulmayı içerir.
Web sitesi optimizasyonu: Bu şunları içerir:Hedef kitlenizle alakalı ve anahtar kelime stratejinizi destekleyen düzenli olarak yeni içerik oluşturmaİçeriğinizi ve ilgili arka uç etiketlerini, iyi sıralamanız gereken anahtar kelimeleri yansıtacak şekilde optimize etmekWeb sitenizde gezinmenin kolay ve mümkün olduğunca kullanıcı dostu olmasını sağlamakAşağıda özetleyeceğimiz ek SEO stratejilerini kullanma
Avukatlar için yerel SEO: Adından da anlaşılacağı gibi, SEO çabalarınız bölgenizdeki en iyi potansiyel müşterilerinizi çekmeye odaklanmalıdır.
Bağlantı kurma: İyi bir sıralama elde etmek için, çeşitli ilgili web sitelerinden yetkili, yüksek kaliteli geri bağlantılar almanız gerekir.Elbette bu taktikler için çok daha fazlası var, bu yüzden ayrıntılar için okumaya devam edin.
Anahtar Kelime Araştırması
Anahtar kelime araştırması, insanların sağladığınız yasal hizmetleri nasıl aradıklarını keşfetmek için profesyonel araçlar ve stratejiler kullanmaktan oluşur. Bazı anahtar kelime araçları bir dereceye kadar ücretsiz kullanım sağlasa da, en gelişmişleri tipik olarak ücretsiz değildir, bu nedenle bir abonelik için ödeme yapmayı veya avukatlar için SEO hizmetleri sunan uzmanlara anahtar kelime araştırması yaptırmayı düşünün. Başka bir kısa vadeli seçenek, bu araçlar için şu anda hangi ücretsiz deneme tekliflerinin bulunduğunu görmek. Kısa vadeli italik yazdık çünkü SEO uzun vadeli bir çabadır. Kullandığımız SEO araçlarından bazıları şunlardır:
- Ahrefs
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı
- KWFinder
- SEMrush
İdeal anahtar kelimeleriniz, istikrarlı ila iyi trafik seviyeleri ve yönetilebilir rekabet seviyeleri ile yüksek oranda hedeflenmiştir. İkinci gereklilik, örneğin, sadece “avukat” için sıralama yapmaya çalışmamanızın nedenidir.Araştırma yaparken, ticari amaçla bulunan anahtar kelimeleri analiz etmeniz gerekir. Ticari amaçlı terimler, bulduğunuz diğer terimlerden daha az trafiğe sahip olsa da, bunların iki avantajı vardır:
Bu terimlerle daha kolay sıralama yapabilirsinizİnsanlar bilgiden çok hizmet aradığı için çok daha yüksek oranda dönüşüm sağlama eğilimindedirler. Örnek olarak, aşağıdaki resimdeki anahtar kelime, bir sigorta şirketini dava etmekle açıkça ilgilenen birine aittir. Bu anahtar kelime, arama terimi olarak ayda ortalama 90 kez girilir.
Ticari amaçlı bir anahtar kelimeye başka bir örnek, her ay “İzmir SEO” için arama yapan 320 kişidir. Amaç ticaridir çünkü SEO hizmetine ulaşmaya çalışıyorlar.
Ayrıca araştırma amaçlı anahtar kelimeler bulmak isteyeceksiniz. İnsanlar bu terimleri araştıran sorunlara cevaplar ararken, bunlar genellikle “neden” veya “nasıl” ile başlar. Bu anahtar kelimelere dayalı içerik, blog gönderileri, teknik incelemeler, vaka çalışmaları ve videolar gibi içeriklerde kullanılması mantıklıdır. Bu araştırıcılar yasal hizmetler için tam olarak hazır olmayabilirler, ancak hukuk firmanızı onların önüne çıkarmak, lider yetiştirme stratejisi olarak mantıklıdır. Kaliteli içeriğin oluşturulması burada önemlidir: Eğitici veya bilgilendirici içerik, aşağıda tartışacağımız sıralama faktörleri olan daha fazla bağlantı ve paylaşım toplama eğilimindedir.Araştırmanızı yaptıktan sonra, bulduğunuz anahtar kelimelere dayalı bir strateji oluşturabilir, başarısını izleyebilir ve gerektiğinde ince ayar yapabilirsiniz.
Web Sitesi Optimizasyonu
Temel gereksinim olarak, duyarlı bir site tasarımınız olmalıdır. Bunu yaparsanız, devam etmeye hazırsınız ve işte web sitesi optimizasyonunun temel unsurları.
Avukat siteleri için SEO Site Mimarisi
Sitenizin nasıl düzenlendiği ve içeriğinizin web sitenizin mimarisi içinde nerede göründüğü, arama motoru dostu bir siteye sahip olmanın önemli bir parçasıdır. Siteniz, site ziyaretçilerinin ihtiyaç duydukları bilgileri bulmasını kolaylaştıracak şekilde mantıksal olarak organize edilmeli ve yapılandırılmalıdır.Potansiyel müşterilerin hizmetler bölümünüzü olabildiğince çabuk bulmasını istediğiniz için, bu seçimi ana gezinme çubuğunun en soluna koyun.
Hakkımızda sayfanızı gezinmede ilk sıraya koymak cazip gelebilir, ancak uygulama sayfaları ilk sıradaysa SEO amaçları ve kullanıcılar için daha iyidir. Bunlar, arama motorlarında gerçekten iyi bir sıralamaya sahip olmak istediğiniz sayfalardır ve gezinmede daha belirgin olmaları, arama motorlarına daha fazla yetki sinyali gönderir.
Birden fazla müşteri web sitesinin tıklama modellerini inceleme konusundaki deneyimimiz, kullanıcıların önce uygulama sayfalarına, ardından avukat profillerine ve Hakkımızda sayfalarına gitmesidir.
Siteniz genelinde kaliteli bir kullanıcı deneyimi (UX) sağlamanın başka yollarını arayın. Sitenizin kullanımı kolaysa, insanlar siteyi kullanırken daha rahat hissedecek ve siteyi keşfetmek için daha fazla zaman harcayacaktır.
İyi UX, SEO’nuzun etkinliğinde giderek daha önemli bir rol oynuyor. Google, insanların sayfalarınızda ve sitenizde makul ölçüde önemli miktarda zaman harcadıklarını (ve tam tersine, hemen çıkma oranınız yüksek ve sayfada/sitede geçirdiğiniz sürenin az olduğu zaman) fark eder. Ayrıca Google, diğer etkileşim metriklerini de izler.
Google, katılım metriklerinin (Google’ın sitenize ve içeriğinize ne kadar site ziyaretçisinin ilgi gösterdiğini ölçmesine olanak tanır) doğrudan bir sıralama faktörü olmadığını belirtmiştir. Ancak araştırmalar, yüksek dereceli sitelerin tipik olarak site ziyaretçilerinin etkileşimde bulunduğu siteler olmasıyla önemli bir korelasyon göstermiştir.
URL’leri optimize edin
Yaptığınız anahtar kelime araştırmasına dayanarak, sitenizdeki her bir URL’de aşırıya kaçmadan anahtar kelimeler kullanın. Sadece bir örnek olarak, web sitelerindeki her bir URL’de “kişisel yaralanma” terimini kullanan bazı kişisel yaralanma avukatlarını gördük. Örneğin, www.domain-name.com/personal-injury-attorney-about-us adresini kullanabilirler.
Yaptığınız anahtar kelime araştırmasına dayanarak, sitenizdeki her bir URL’de aşırıya kaçmadan anahtar kelimeler kullanın. Sadece bir örnek olarak, web sitelerindeki her bir URL’de “kişisel yaralanma” terimini kullanan bazı kişisel yaralanma avukatlarını gördük. Örneğin, www.domain-name.com/personal-injury-attorney-about-us adresini kullanabilirler.
Bu, anahtar kelime kullanımından anahtar kelime doldurmaya geçer ve bu da SEO’nuza yardımcı olmak yerine çabalarınıza zarar verebilir. Hakkımızda sayfası için daha iyi bir URL www.domain-name.com/about-law-firm olacaktır. Bu daha iyi bir seçimdir çünkü bu sayfa, sunduğunuz kişisel yaralanma gibi belirli bir hizmetle ilgili değil, genel olarak hukuk firmanızla ilgilidir. Daha fazla örnek: Motosiklet kaza hizmetleri sayfanız www.domain-name.com/motosiklet-accident-attorney ve araba kazası hizmetleriniz www.domain-name.com/car-accident-attorney olacaktır.
Önemli not: Burada tartıştığımız şey, sitenizdeki mevcut sayfalar yerine yeni sayfaları optimize etmektir. Sitenizde zaten mevcut olan sayfalarda optimize edilmiş URL’leriniz olmayabilir. Bu sayfalar neredeyse kesinlikle Google’da dizine eklenir ve bir kez olduklarında, optimizasyon amacıyla sayfa URL’lerini değiştirmek mantıklı olmayabilir. Mantıklı geliyorsa, bu, yanlış yapıldığında bu URL’ler için arama motorlarında görünürlüğünüzü kaybetmenize neden olacak daha gelişmiş SEO teknikleri içerir. Bu nedenle, herhangi bir URL’yi değiştirmeden önce lütfen bizimle iletişime geçin.
Bloglama
Bir bloga sahip olmak, herhangi bir hukuk firması SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır. Google, sık güncellenen içerikle siteye daha yüksek sıralamaları ödüllendiren bir “tazelik” sıralama sinyaline sahiptir. Blog gönderileri, daha çok araştırmaya dayalı arama terimlerini hedeflemenize de olanak tanır. Bu arama terimleri normalde çok fazla trafiğe sahiptir ve hizmet sayfalarınız bu arama sorguları için sıralamaya uygun olmasa da bir blog gönderisi için mükemmeldir.
Daha önce kullanılan örneğe dönecek olursak, “bir sigorta şirketini dava edebilir miyim” arama ifadesi şu anda ayda 90 arama yapıyor. Bu arama terimini, “Kaza Geçirdiyseniz Bir Sigorta Şirketine Nasıl Dava Açılır” başlıklı bir blog yazısı yazarak hedefleyebilirsiniz; listedeki ilk nasıl yapılır, bir avukat tutma önerisidir.İşte başka bir örnek: Amerika Birleşik Devletleri’nde her ay doksan kişi “suç savunma avukatı nasıl seçilir” sorusunu araştırıyor; bu her yıl binden fazla insan demektir.
Sayfa Hızı
Sayfa hızı, birkaç yıldır masaüstü aramalar için bir sıralama faktörü olmuştur ve artık mobil aramalar için bir faktör haline gelmiştir. SEO açısından bakıldığında Google, “kullanıcılara en yavaş deneyimi sunan” sayfaların olumsuz etkileneceğini belirtiyor. Ancak, Brandaft SEO Ajansı olarak, herkesin sayfa hızıyla ilgili hususları aklının önünde tutması gerektiğine inanıyoruz. Hızınız Google’ı tatmin edecek kadar hızlı olsa bile site ziyaretçileri sabırsız.
Sayfalarınızın yüklenmesi çok uzun sürerse, gerçekten bir avukat tutması gereken biri muhtemelen rakibinizin sitesine yönelecektir. Bu potansiyel müşteri yasal bir sorun hakkında endişeleniyor, bu nedenle çok uzun süre beklemeyecek, muhtemelen çevrimiçi pizza sipariş eden veya bir çift ayakkabı satın alan birinden çok daha az zaman.Ek olarak, sayfalarınız en yavaş yüklenenler arasındaysa, çifte darbeyle karşılaşacaksınız.
Avukatlar için Yerel SEO
Yerel SEO, belirli konumlarınız için optimizasyon yapmanızı gerektirir. Bu, birden fazla ofis konumunuz varsa, yerel hedef kitleniz için iyi bağlantı sağlamak amacıyla web sitenizde her biri için benzersiz bir optimize edilmiş sayfaya sahip olmanız gerektiği anlamına gelir.
Bu konuda rakiplerinizden daha başarılıysanız, firmanız Google’ın SERP’lerinde bulunan imrenilen üçlü pakette görünecektir.
Avukat Siteleri için Backlink Oluşturma
Hukuk sektörü için SEO da başarıya istinaden, bir sitede bulunan ve sizinkine işaret eden kaliteli geri bağlantılara veya gelen bağlantılara sahip olmanız gerekir. Bu gelen backlinkler alakalı olmalı ve sitenizin Google’da iyi bir sıralama elde etmesini istiyorsanız bu çok önemlidir.
Avukatlar için En İyi SEO Ajansını Bulma
Tüm SEO şirketleri eşit yaratılmamıştır. Sonuç olarak, kaliteli SEO arayışında olan hukuk firmalarının bir SEO ajansı seçmeden önce araştırmalarını yapmaları önemlidir.
Kendi Google aramanızı yapın ve bir şirkete bütçenizi, hukuk büronuz için dijital pazarlamanızı ve en önemlisi itibarınızı düzgün bir şekilde yönetme konusunda gönülden güvenmeden önce birkaç soru sormaktan çekinmeyin. Aşağıda, ihtiyaç duyacağınız yanıtları bulmak için tamamlayabileceğiniz faydalı görevler bulunmaktadır:
Şirketin önceki SEO başarısı hakkında bilgi alın – Referansları, örnek olay incelemelerini okuyarak ve hatta ajansa kendiniz sorarak ajansın güçlü ve zayıf yönleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Ajansın çabalarını nasıl ölçeceğini öğrenin – Müşteri adayına mı yoksa dönüşüme mi dayalı? Başlamadan önce, ajansın, hukuk firmanızın hedeflerinize ve hedeflerinize ne kadar yakın olduğunuzu ölçmesini sağlayan değerli ölçütleri ajansınıza sağlayacağından emin olun.
Ajansın uzmanlık alanınızda deneyime sahip olduğundan emin olun – Hukuk firmanızın içeriğini avukatların yazması tercihi varsa, bu talebi en iyi şekilde karşılayabilecek bir ajans seçtiğinizden emin olun. Sektörünüzle çalışma deneyimine sahip bir ajans, hem firmanızın hem de hedef kitlesinin neye ihtiyacı olduğu konusunda daha fazla bilgiye sahip olacaktır.
Ajansın, hukuk firmanızın ihtiyaç duyduğu tüm SEO hizmetlerine sahip olduğundan emin olun – Hukuk firmanızın arama motorunda yükselmesi için ihtiyaç duyduğu her şeyi içeren tek noktadan bir mağaza, hukuk firmanızın zamandan ve paradan tasarruf etmesine yardımcı olabilir. Birden fazla kişiyle konuşmak yerine, tüm pazarlama çabalarınızı tek bir özel temsilcinin yürüteceğinden ve hesabınızla ilgili tüm soruları yanıtlayabileceğinden emin olabilirsiniz.
Müşterilerinin söylediklerini okuyun – Bir ajans kendi çevrimiçi itibarını yönetemiyorsa, onun sizinkini düzgün bir şekilde yönetmesini nasıl bekleyebilirsiniz? Güçlü ve zayıf yönleri öğrenmek ve müşterilerle ne kadar iyi iletişim kurduğunu görmek için Google, Facebook ve Yelp’teki yorumları okuyun.
