Müşteri: Premium Öğrenci Yaşam Yurdu (Anonim)
Lokasyon: İstanbul, Türkiye
Sektör: Öğrenci Yurtları / Öğrenci Konaklama Hizmetleri
Hizmetler: Sosyal Medya Stratejisi, Aylık İçerik Planlama, AI Video Üretimi, Persona Analizi, Güven İçerikleri, Meta Reklam Yönetimi, Mevsimsel Kampanya Stratejisi
Başlangıç Noktası: Zayıf Dijital Görünürlük ve Düşük Bilinirlik
Premium Öğrenci Yaşam Yurdu, sunduğu hizmet kalitesi ve tesis özellikleriyle rakiplerinin üzerinde bir deneyim sunsa da dijital tarafta yeterli görünürlüğe sahip değildi.
Instagram içerikleri düzensizdi; video üretim kapasitesi yok denecek kadar azdı ve tercih dönemine yaklaşılırken velilere hitap eden güçlü bir dijital kimlik oluşturulmamıştı.
Yurt bünyesinde çalışan bir fotoğrafçı bulunuyordu; ancak sosyal medya tarafında bu içerikler etkili şekilde kullanılmıyordu.
Brandaft olarak hedefimiz, yurdun fiziksel kalitesini dijitale birebir yansıtmak, güven inşa etmek ve tercih dönemleri için güçlü bir danışan akışı oluşturmaktı.
İhtiyaç Analizi: Öğrenci + Veli Karar Mekanizmalarını Anlama
Bu sektörde karar sürecini iki farklı persona belirler:
- Öğrenci: Sosyal yaşam, oda konforu, özgürlük, modernlik, ortam.
- Veli: Güvenlik, hijyen, şeffaflık, yönetim yapısı, disiplin, fiyat/performans dengesi.
Analiz sonucunda dijital stratejinin temel odağı şu şekilde belirlendi:
- Yurdun şeffaf politikalarını, deneyim kalitesini ve güven unsurlarını velilere göstermek,
- Ortamı gerçekçi ve çekici bir şekilde öğrencilere aktarmak,
- Tekrar eden kaygı ve sorulara yönelik eğitici içerik sistemi kurmak.
AI Destekli Görsel-Video Üretimi: Tesisi Dijitalde 1:1 Yansıtmak
Yurt fotoğrafçısından yalnızca mekanın spesifik bölümlerini istedik.
Bu görüntüleri Brandaft’ın AI video üretim modeliyle işleyerek:
- Koridorlar, odalar, ortak alanlar ve spor salonu gibi alanların
- gerçekle birebir aynı görünen video kesitlerini oluşturduk.
Bu teknoloji sayesinde öğrenciler ve veliler için “yurtta gerçekten yürüyor hissi” yaratan videolar üretildi.
Bu format sosyal medyada güven algısını ciddi şekilde artırdı.
Strateji: Şeffaflık + Eğitici İçerik + Mevsimsellik
Haziran 2025 itibarıyla sosyal medya stratejisini hayata geçirdik:
- Öğrenci ve veli personası için ayrı içerik temaları oluşturuldu.
- “Yurtta neler var?”, “Güvenlik nasıl sağlanıyor?”, “Yemekhane süreçleri”, “Oda tipleri”, “Sosyal yaşam olanakları” gibi içerikler hazırlandı.
- Velilerin aklındaki şüphelere doğrudan yanıt veren şeffaf bilgilendirici içerik serileri oluşturuldu.
- Öğrencilerin ilgisini çekecek dinamik, modern ve kısa AI videolar üretildi.
Sonuçlar: Sezon Mevsimselliği + AI İçerik Gücü ile Hızlı Büyüme
Haziran–Temmuz 2025 (Organik Dönem)
Reklam bütçesi kullanılmadan:
- Erişilen hesaplar %300 arttı
- Profil ziyaretleri 4 kat yükseldi
- Mesaj ve kayıt taleplerinde belirgin artış gözlendi
- AI video içerikleri en yüksek etkileşimi alan format haline geldi
Ağustos 2025 (Tercih Dönemi Reklam Dönemi)
Meta Ads üzerinden agresif dönüşüm kampanyaları başlatıldı.
Sonuçlar:
- Yaklaşık 30 yeni öğrenci kaydı
- Lead başı maliyet sektör ortalamasının %40 altında
- Velilere yönelik bilgilendirici reklam içerikleri yüksek dönüşüm sağladı
- AI videolar, diğer kreatiflere göre 3 kat daha fazla gösterim ve izlenme üretti
Proje Kazanımları
- Tesisi 1:1 gerçek görünümle dijitale aktaran AI video sistemi ile güven artırıldı.
- Organik çalışmayla 2 ay içinde %300 erişim artışı sağlandı.
- Tercih döneminde agresif kampanyalarla yaklaşık 30 yeni öğrenci kaydedildi.
- Öğrenci ve veli personasına göre özel içerik modeliyle dönüşüm kalitesi güçlendirildi.
